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언론 보도의 평가적 편향성(긍정적, 중립적, 부정적)과 언론 보도 노출 이후 소집단 내대인 커뮤니케이션 관여 여부가 수용자들의 조직－공중 이슈에 대한 지각과 구전의도에 어떠한 주효과 또는 상호작용효과를 가져오는지 실증적으로 검증하기 위하여 실험분석을 실시하였다. 실험 결과, 언론 보도 노출 후 소집단 내에서 2차적인 대인 커뮤니케이션에 관여한 수용자들은 그렇지 않은 수용자들보다 해당 이슈에 대해 더 많은 지식을 습득하게 되었다고 지각하였을 뿐만 아니라 해당 이슈의 사회적 중요성도 보다 높게 인식하고 있었다. 또한 이슈의 사회적 중요성 지각에 있어서 언론 보도의 평가적 편향성과 소집단 내 대인 커뮤니케이션 관여 여부 간 유의미한 상호작용 효과도 확인되었다. 한편 부정적인 내용의 기사에 노출될수록, 그리고 언론 보도 노출 후 2차적인 대인 커뮤니케이션에 관여할수록, 해당 이슈에 대한 향후 구전의도가 더욱 강하게 나타났으며 2차적 대인 커뮤니케이션 강도와 향후 구전의도 간 유의미한 상관관계도 통계적으로 검증되었다.
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