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한국광고홍보학회 광고연구 광고연구 제87호
발행연도
2010.12
수록면
193 - 234 (42page)

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본 연구의 목적은 광고 소구의 종류에 따른 소비자 태도에서 문화적 차원과 개인적인 성격 유형의 효과를 통합적으로 알아보는 것이다. 구체적으로, 본 연구자는 홉스테드의 문화 차원을 측정하는 도구(VSM94)와 성격 유형을 측정하는 IPIP(International Personality Item Pool) 성격 척도를 이용하여 이 문제를 조사하였다. 홉스테드의 설문 도구는 내적일관성이나 항목의 타당성을 확보하지 못했기 때문에, 본 연구 에서는 이들 항목들을 개별적인 직무 관련 가치로만 본 분석에 사용하였다. 400명의 대학생들로부터 수집된 자료를 위계적 회귀분석을 통해 분석하였다. 개인적인 성격 유형은 광고 소구에 대한 태도를 검증하는 유의한 변인이었지만, 그 효과 크기는 크지 않은 것으로 나타났다. 광고 소구의 종류에 따라 소비자태도에 영향을 미치는 성격 유형별 중요성이 달라졌다. 예를 들어, 친화적인 성격을 가지고 있는 사람들일수록 정보형 광고와 유머 소구 광고를 좋아하는 것으로 나타났다. 마지막으로, 본 연구의 함의와 한계점에 대해 논의하였다.
#문화 #성격 #홉스테드 #IPIP #광고 효과 #culture #personality #Hofstede #IPIP #advertising effectiveness

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1. [학술지(정기간행물)] - 김서균 / 2003 / 아시아 5개국 현지 근로자들의 직무 가치 성향 분석: G. Hofstede 5차원을 중심으로 / 사회연구 1 : 225 ~ 253 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 김유경 / 1999 / 호프스테드의 문화차원에 나타난 광고거리에 고나한 연구: 크리에이티브 전략을 중심으로 / 한국언론학보 43 (4) : 42 ~ 78 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 문영숙 / 2002 / 텔레비전광고의 젠더묘사에 대한 비교문화연구: 한국과 홍콩 광고물 분석 / 광고학연구 13 (3) : 7 ~ 23 dbpia 5. [학위논문] - 박현숙 / 2008 / 놀이치료자의 5요인 성격 특성이 심리적 소진에 미치는 영향 / 석사 / 숙명여자대학교 google schola 6. [학위논문] - 엥흐토야 / 2003 / G. Hofstede의 연구모형을 이용한 연구: 한국과 몽골의 문화비교를 중심으로 / 석사 / 고려대학교 google schola

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