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저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제43권 제1호
발행연도
2011.2
수록면
577 - 587 (11page)
DOI
10.51979/KSSLS.2011.02.43.577

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This article aims to provide the required basic data to facilitate operations of professional soccer teams` licensing programs into a competitive business area by modeling the framework for the relationships among such study variables as the marketing mix, team image, and team loyalty. The objects of this study were selected from the population of current spectators of professional sports in 2010. The convenience sampling was employed, and the total number of participants as valid samples was 339(96.8%). The test of the method`s reliability suitably showed Cronbach`s between .732 and .921, and the multiple regression was performed for the data analysis in this study. The results of the study are as follows: First, it was appeared that the marketing mix components including Place, Price and PR had significant effects on the factors of the team image such as high-quality, trustworthy, certainty, and curiosity. Secondly, Price, Place, Promotion, and PR had statistically significant relationships with the team loyalty factors while Price, Promotion and PR had significant relationships with the team loyalty factors. Lastly, when considering the relationship between the team image and team loyalty, the team image factors such as highquality, trustworthy, and curiosity indicated significant relationships with the team loyalty while high-quality and trustworthy had significant relationships with the team loyalty. According to the findings from this study, it is appeared that the marketing mix had a significant effect on the factors of the team image and team loyalty. Thus, it is necessary for the management of professional soccer teams must develop scientific and systematic method designed to identify potential wants and needs of their fans based on the findings of this study to achieve the cooperative market advantage through their licensing program.
#korea professional soccer team #Licensing programs #team image #Loyalty

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