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자료유형
학술저널
저자정보
류동수 (동의대학교) 김진국 (고려대학교)
저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제59권 제1호
발행연도
2015.2
수록면
295 - 310 (16page)
DOI
10.51979/KSSLS.2015.02.59.295

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The purpose of this study is to provide the most successful advertising methods for the sports event managements, after analyzing and evaluating the consumer involvements, the advertising attitude followed with rational appeal, conducted methods, and information sharing. Survey was conducted on total of 381 people college students. Collected data was first analyzed by exploratory factor analysis, and then proposed conceptual framework was tested via confirmatory factor analysis and structural equation modeling. The results were as follows: First, consumer involvement and types of advertisement appeal in the consumer attitude had a significant interactions. Second, consumer involvement and types of advertisement appeal in the consumer behavior had no significant interactions, but, types of advertisement appeal had a main effect. Third, consumer involvement and types of advertisement appeal in the consumer information sharing had a significant interactions.
#sport event advertisement #types of advertisement appeal #consumer involvement #information sharing

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과 및 논의
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (107)

참고문헌 신청
2. [학위논문] - 강석범 / 2004 / 공익광고 이슈 관여도에 따른 이성적 소구와 감성적 소구의 광고효과 연구 / 석사 / 홍익대학교 광고홍보대학원 google schola 3. [보고서] - 경기개발연구원 / 2008 / 2008 경기도국제보트쇼 평가 및 발전방향수립 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 강여진 / 2005 / 지식공유 영향요인이 업무성과에 미치는 영향- 중앙부처공무원의 인식을 중심으로 - / 한국행정논집 17 (2) : 431 ~ 458 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 고한준 / 2007 / TV 광고에서 배경 음악이 소비자의 기억과 태도에미치는 영향: 배경 음악의 친숙도와 메시지와의 조화를 중심으로 / 광고학연구 18 (4) : 83 ~ 101 dbpia 6. [학위논문] - 곽용덕 / 2005 / 관여수준과 소구유형이 소비자의 정보탐색행동에 미치는 영향에 관한 연구 : 검색유인광고 사례를 중심으로 / 석사 / 연세대학교 언론홍보대학원 google schola

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