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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
이경민 (숙명여자대학교) 황인선 (숙명여자대학교) 이상일 (숙명여자대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제26권 제5호 (인문사회과학 편)
발행연도
2017.10
수록면
715 - 728 (14page)
DOI
10.35159/kjss.2017.10.26.5.715

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2017

골프공 광고의 소구유형과 브랜드 명성에 따른 광고효과에 관한 연구
이경민 ,  황인선 ,  이상일 한국체육과학회지 2017.10 학술저널
골프공 광고의 소구유형과 브랜드 명성에 따른 광고효과에 관한 연구
이경민 체육교육 2017.01 학위논문

초록· 키워드

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The objective of this study is to establish the differentiated strategies in accordance with the characteristics of consumers, and also to suggest the actual marketing methods applicable to golf articles market, by revealing differences in effects of advertisement in accordance with the types of appeal of golf ball advertisement and the level of brand reputation. To achieve this objective, setting up 1000 samples targeting people with local golf experience for more than six months and people with experience in purchasing golf articles once or more a year in the whole nation, the online survey was conducted. Using the SPSS(Window Ver. 23.0) Statistical Program for data analysis, the frequency analysis, reliability analysis, means analysis in each group, independent samples t-test, and one-way ANOVA were conducted, and the results like below were obtained.
First, in accordance with the types of appeal of golf ball advertisement, all the advertisement attitude, brand attitude, and purchase intention showed statistically significant differences. Second, in accordance with brand reputation, all the advertisement attitude, brand attitude, and purchase intention showed statistically significant differences. Third, in accordance with the types of appeal and brand reputation, there were significant differences in advertisement attitude, brand attitude, and purchase intention.
#golf ball advertisement #advertisement appeal #brand reputation #advertisement attitude #brand attitude #purchase intention

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (45)

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