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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
홍아주 이은선 (홍익대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 광고연구 광고연구 제104호
발행연도
2015.3
수록면
79 - 108 (30page)
DOI
10.16914/ar.2015.104.79

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새로운 매체의 발달로 정보과부하와 매체 간 경쟁 심화되면서 4대 매체가 지속해서 위축되는 추세이며, 특히 인쇄 매체 시장은 심각한 위기에 놓여있다. 이러한 인쇄 매체의 시장을 정상화하기 위해 현대인에게 광고를 효과적으로 전달하는 방법을 모색하는 연구가 지속하고 있다. 본 연구에서는 선행 연구를 바탕으로 순간 노출(0.3초) 시 키 메시지 역할을 수행하는 시각적 변수들인 레이아웃 유형(그리드/컬러필드/픽처윈도우), 소구 유형(감성적/이성적), 제품 유형(쾌락적/실용적)이 광고가 유발하는 감정에 미치는 영향을 분석하였다. 총 12개의 게임기와 노트북 광고물들이 제작되어 본 실험에 사용되었다. 연구 결과, 순간 노출 시 레이아웃 유형, 소구 유형, 제품 유형에 따라 광고 효과차이가 존재하는 것으로 나타났다. 따라서 순간 노출 시 시각적 요인들의 차이가 있으며, 이는 광고물의 제작시 고려해야 하는 중요한 변수가 될 수 있다.
#순간 노출 #인쇄 매체 #레이아웃 유형 #소구 유형 #제품유형 #광고 효과 #Momentary exposure #print media #advertising layout #advertising appeal #product type #advertising effect

목차

1. 문제제기
2. 이론적 배경
3. 가설 설정
4. 연구방법
5. 연구결과
6. 연구결과 해석 및 논의
7. 시사점과 한계점
참고문헌
Abstract

참고문헌 (6)

참고문헌 신청
김종무, 안수지. 잡지 광고의 Visual 디자인 경향(傾向) 분석. 디지털디자인학연구. 2005 google schola 김효규, 최문규. 제품 유형에 따른 광고 특이성의 효과 차이 연구. 광고연구. 2011 dbpia 박광래. 인쇄매체 광고의 주의력 제고를 위한 레이아웃에 관한 연구. Archives of Design Research. 2000 dbpia 박범순. 광고 크리에이티브 선호에 따른 소비자 인식상 광고 효과. 디지털디자인학연구. 2011 google schola 신현신, 신경아, 선일기. 옥외광고(sign)의 레이아웃 구성 형태와 색상조화에 따른 차이가 수용자 기억과 상점태도에 미치는 영향에 관한 연구. OOH광고학연구. 2009 google schola

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