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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2015.5
- 수록면
- 185 - 196 (12page)
이용수
이 논문의 연구 히스토리 (2)
2015
Influence of Trust and Perceived Value on Chinese Consumers’ Actual Purchase through WeChat Friend Circle
Yingwei Xi
,
Taesoo Moon
한국지능정보시스템학회 학술대회논문집
2015.05
학술대회자료
An Empirical Study on the Influence of Trust, Perceived Enjoyment, and Perceived Usefulness on Chinese Consumers’ Actual Purchase through WeChat
Yingwei Xi (席瑛玮)
2015.01
학위논문
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Recently in China, not only popular brands are largely shifting their attention to the portable devices, but also most people are trying to grasp every opportunity utilizing their social capital. Seeing advertisements on social network is nothing new, however, have you thought about turning your contacts into customers? Simply by posting a few pictures and messages on Friend Circle is likely to boost your sales. And it has become a popular way individuals choose to advertise their own products. Many studies are conducted to research on purchase intention in e-commerce context. However there are few research about close relationship and peer to peer businesses, especially in the Chinese market. Therefore we try to employ perceived value and trust as main predictors of purchase intention through WeChat website in China. To get a clear understanding of this phenomenon, we choose actual purchase as the dependent variable as to display a holistic purchase process. Meanwhile, information quality, interactivity, and communication are chosen as antecedents based on the platform characteristics of the WeChat. The result indicates that perceived value has direct significant influence on purchase intention but trust does not.
목차
Abstract
1. Introduction
2. Literature Review
3. Research Model and Hypotheses
4. Research Design and Analysis
5. Implication and Discussion
6. Conclusion
Reference
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