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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2015.5
- 수록면
- 197 - 217 (21page)
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Although many users change their smartphone, most may be inclined to continue using incumbent smartphone series instead of switching to new brands. Brand loyalty and switching costs are major determinants of inclinations toward incumbent smartphones. This study addresses the research question, “what roles brand loyalty and switching costs play in the purchase of new smartphones?”. For this, the study proposes a research model explaining purchase intentions toward new smartphone considering inclinations toward incumbent brands. For validation purposes, the research model was empirically tested based on purchase intentions toward the LG smartphone brand G3. The results provide support for all hypotheses.
목차
Abstract
Introduction
Literature Review
Research Methods
Conclusions
References
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