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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2013.12
- 수록면
- 229 - 249 (21page)
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Social enterprises have received a great deal of attention from practitioners and academics. However, little researches have been conducted from social enterprise consumption`s values. We focus on relationships among social enterprise product`s consumption value(functional value, emotional value, social value, and rarity value), attitude and purchase intentions. We executed in two hypotheses. Our hypotheses are that social enterprise product`s consumption value can affect the consumer`s attitude and then the consumer`s attitude can affect the purchase intention. For this study, our research objects were university students as potential consumers. We investigated from Nov 1st to Nov 15th 2013, and used statistical program SPSS version 19.0 and SmartPLS statistical program. The results of this study are summarized as follows : First, the social enterprise product`s Consumption sub-factor(functional value, emotional value, social value, and rarity value) are positive. Among them, rarity value is very significant. Second, between consumer`s attitude and purchase intention are positive. In addition, consumer attitudes have a function of mediation between consumption value and purchase intention.
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