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This study aims to examine the effect of categorization and perceived innovativeness of Korean quick service restaurant(QSR) and the effect of situational involvement. 2(categorization: Korean restaurant/QSR) 2(pereeived innovativeness: high/low) 2(involvement: high/low) between-subject design was used. Categorization was manipulated in the content of experimental materials. And perceived innovativeness and involvement were measured by the scales. The result from ANOVA showed the significant main effect of categorization and perceived innovativeness. Also, the interaction among categorization. Perceived innovativeness and situational involvement had a significant effect on visit intention. In high involvement group. The interaction between categorization and innovativeness did not have the significant effect, while the interaction effect in low involvement group was significant.
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김성혁 / 2006 / 소비자의 관여도에 따른 호텔 외식업 브랜드 확장에 관한 연구 / 관광학연구 30(2):339~361
김재일 / 2003 / 소비자의 내적지식이 신제품 수용에 미치는 영향에 관한 연구 / 경영논집 37(2):15~35
김형준 / 2005 / 혁신제품 선호 형성에 대한 범주화 라벨(category label) 효과에 관한 연구 / 상품학연구 23(1):1~20
남민정 / 2012 / 외식고객의 성향적 조절초점, 메시지틀 및 관여도가 레스토랑 방문의도에 미치는 영향 / 관광연구논총 24(4):41~67
박소희 / 2011 / 혁신수용특성에 대한 디지털 컨버전스 제품에 관한 연구
김재일 / 2003 / 소비자의 내적지식이 신제품 수용에 미치는 영향에 관한 연구 / 경영논집 37(2):15~35
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