지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2015.9
- 수록면
- 299 - 311 (13page)
- DOI
- 10.17548/ksaf.2015.09.21.299
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
본 논문의 연구목적은 융복합 컨벤션 산업의 광고속성에 대한 응답자들의 태도를 중심으로 군집분석을 실시하여 각 군집별 컨벤션광고 만족도 및 컨벤션 참가행동에 대한 차이를 분석하고자 실증분석을 실시하는데 있다. 본 논문의 연구방법 및 범위 연구내용은 다음과 같다. 선행연구를 통하여 컨벤션 광고 속성을 도출하고 이에 대한 컨벤션 참가자들의 태도를 컨벤션광고 개별성, 상호작용성, 정보성의 요인을 도출하여 이를 기준으로 동일한 집단을 세분화하였다. 도출된 요인을 군집분석을 실시한 결과, 컨벤션광고 속성에 따라 부정적, 중도적, 긍정적 집단으로 세분화되었고, 각 군집별 만족도 및 참가행동에 대한 차이를 분석하였다. 연구결과는 다음과 같다. 컨벤션 광고에 대하여 긍정적인 집단은 만족도 및 충성도가 높게 나타난 반면, 부정적인 집단은 만족도가 낮게 나타난 것을 보면, 컨벤션 광고의 속성에 대한 중요성을 시사할 수 있다. 따라서 컨벤션 광고에 대하여 가능한 참가자들의 개별적인 요구사항들에 맞추어 다양한 광고가 필요하며, 필요한 사항을 충분히 제시될 필요가 있다고 할 수 있다. 컨벤션 광고에 대한 상호작용이 매우 중요한 사항임으로 컨벤션 광고를 접하는 사람들에 대한 상호소통을 할 수 있도록 기획해야 할 것이다.
목차
Abstract
국문초록
I. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법론
Ⅳ. 연구결과
V. 결론 및 시사점
Reference
참고문헌 (38)
참고문헌 신청
[학술지(정기간행물)] - Boulding, W. / 1993 / A dynamic process model of service quality : From expectations to behavioral intentions / Journal of Marketing Research 30 (5)
[학술지(정기간행물)] - 차영란 / 2015 / 모바일 광고의 속성과 그에 의한 신뢰 및 태도가 구매에 미치는 영향 / 광고PR실학연구 8 (1) : 38 ~ 64
[학위논문] - Cho, Song Hyeon / 2002 / The relationship between perceived service quality and customer loyalty in participant sport / Seoul Natonal Univerisyt Graduation School of Physical Education
[학술지(정기간행물)] - Chung, Girl Jin. / 2004 / The internet advertising attributes' influences on internet user's attitudes toward internet advertising / Journal of Social Sciences 16
[학술지(정기간행물)] - Dholakia, R. R. / 2001 / Interactivity and revisits to websites : A theoretical framework / American Marketing Association 12 (0)
[학술지(정기간행물)] - 차영란 / 2015 / 모바일 광고의 속성과 그에 의한 신뢰 및 태도가 구매에 미치는 영향 / 광고PR실학연구 8 (1) : 38 ~ 64
[학위논문] - Cho, Song Hyeon / 2002 / The relationship between perceived service quality and customer loyalty in participant sport / Seoul Natonal Univerisyt Graduation School of Physical Education
[학술지(정기간행물)] - Chung, Girl Jin. / 2004 / The internet advertising attributes' influences on internet user's attitudes toward internet advertising / Journal of Social Sciences 16
[학술지(정기간행물)] - Dholakia, R. R. / 2001 / Interactivity and revisits to websites : A theoretical framework / American Marketing Association 12 (0)
함께 읽어보면 좋을 논문
논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!
-
외국인 컨벤션 참가자의 컨벤션 서비스품질 인식에 따른 컨벤션목적지 방문가치 및 미래행동의도 연구
한국과학예술융합학회
2016 .09
-
광고모델이 소비자의 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 적합성의 조절효과를 중심으로
한국엔터테인먼트산업학회논문지
2015 .12
-
미디어 플랫폼 유튜브 이용자의 광고 회의주의와 광고 회피 현상에 대한 고찰
한국엔터테인먼트산업학회논문지
2020 .08
-
광고 인지도와 수용도 분석에 기반한 사용자 중심 모바일 광고 UX 디자인 연구
디자인융복합연구(구.인포디자인이슈)
2020 .01
-
코로나-19 팬데믹 상황에서 공익 추구 목적으로 제작된 국내 TV 광고 내용분석 연구
아시아태평양융합연구교류논문지
2023 .06
-
인지 능력에 기반한 효과적인 모바일 네이티브 광고 배치에 대한 연구
한국HCI학회 학술대회
2016 .01
-
공연예술 콘텐츠의 온라인 강제노출 광고 전략
연기예술연구
2020 .01
-
온라인 광고소구 유형과 자기 검색도의 상호작용 효과 연구
디지털융복합연구
2018 .01
-
AI기반 디지털 광고효과 연구 : 맞춤화광고와 개인화광고를 중심으로
한국융합학회논문지
2021 .08
-
한국과 중국 모바일광고 수용자의 광고회피에 관한 국가 및 연령별 비교연구
한국콘텐츠학회논문지
2020 .05
-
국내,외 가상광고 현황 및 국내 가상광고 활성화 방안 : 질적 연구를 중심으로
한국콘텐츠학회논문지
2019 .07
-
정부광고 제도의 합리적인 운영방안: 전문가 초점집단면접을 중심으로
커뮤니케이션학 연구
2021 .01
-
모바일광고의 성장과 광고산업의 미래
디지털융복합연구
2016 .01
-
페이스북에 대한 태도가 광고회피에 미치는 영향: 광고 침입성과 광고태도의 이중직렬매개효과를 중심으로
디지털융복합연구
2020 .01
-
컨벤션 모바일 어플리케이션 특성에 따른 이용만족도 및 충성도 연구
한국콘텐츠학회논문지
2015 .04
-
컨벤션조직의 공익마케팅활동이 개최지 효과 및 브랜드가치에 미치는 영향 연구
한국과학예술융합학회
2015 .03
-
온라인 뉴스사이트의 광고 선정성 연구 : 인터넷과 모바일앱을 중심으로
한국콘텐츠학회논문지
2015 .04
-
언어분석을 이용한 광고효과 탐색연구 : KLIWC를 중심으로
디지털융복합연구
2019 .01
-
정부에 대한 신뢰가 정부광고 인식에 미치는 영향: 가치-태도-행동 모델을 중심으로
커뮤니케이션학 연구
2024 .02
-
광고콘텐츠의 기호분석
한국융합학회논문지
2015 .01
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
전시컨벤션센터의 공유가치창출(CSV)이 MICE 산업의 사회적 자본 형성과 개별기업의 성과에 미치는 영향 : BEXCO의 사례를 통해
윤태환
관광레저연구
2018
.02
빅데이터를 활용한 전시컨벤션센터의 경제파급효과 분석 : 벡스코 방문객 소비지출금액을 중심으로
정우영
,
김현석
,
김이태
호텔경영학연구
2017
.12
지방분권에 바탕한 지역균형발전 정책의 추진 방향
김현호
국토
2017
.12
자치분권과 지역균형발전의 정책적 조화를 위한 추진 전략
김순은
국토
2017
.12
컨벤션목적지 정체성 인식에 따른 방문가치 및 충성도 구조연구
윤영혜
,
최혜민
,
윤유식
관광연구저널
2017
.11
최근 본 자료
댓글(0)
0