언어분석을 이용한 광고효과 탐색연구 : KLIWC를 중심으로

유연재

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자료유형: 학술저널

저자정보: 유연재

저널정보: 한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제17권 제9호

발행연도: 2019.1

수록면: 407 - 420 (14page)

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본 연구에서는 광고평가글을 이용해 광고효과를 측정할 수 있는지 살펴보고자 하였다. 이를 위해 온라인을 통해 연구에 참여한 대학생 384명을 대상으로 고관여와 저관여 제품의 긍・부정 평가 광고에 대한 광고평가를 자기보고식으로 측정하고, 광고평가글을 작성하도록 하였다. 작성된 광고평가글을 KLIWC으로 분석하여 긍・부정 평가 광고 간의 차이를 살펴보았다. 분석결과, 심리사회적 변인들 중 17개 변인들에서 긍・부정 광고 간에 유의미한 차이가 나타났으며, 9개의 언어학적 변인들에서 긍・부정 광고 간에 유의미한 차이가 나타났다. 또한 긍정정서, 부정정서, 제한, 확신, 신체상태와 기능, 수면/꿈 등은 광고태도, 제품태도, 구매의도와 유의미한 상관이 나타났다. 본 연구는 광고평가글이 광고에 대한 소비자의 심리적 반응을 반영하고, 광고평가글을 통한 광고효과 측정이 가능함을 시사해주고 있다.

#Advertising effectiveness #Advertising evaluation #Psychological reaction #Advertising evaluation text #Language analysis #Language analysis program #LIWC #KLIWC

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김대욱 / 2013 / 1988년부터 2012년까지의 한국 광고홍보학 연구경향 분석: 언어네트워크 분석을 이용한 시기별 비교를 중심으로 / 광고학연구 24(6):95~120

DEMETRIOS VAKRATSAS / 2005 / A Look at the Long-run Effectiveness of Multimedia Advertising and Its Implications for Budget Allocation Decisions / Journal of Advertising Research 45(02):241~254

J. Haskins / 1993 / Successful advertising research methods / NTC

H. S. Park. / 1999 / Media planning and evaluation procedures of South Korea advertising practitioners / The Korean Journal of Advertising 10(3):105~122

H. S. Park. / 2013 / Advertising media planning / Hankyung Corp

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