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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.6
- 수록면
- 73 - 86 (14page)
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21세기 문화콘텐츠산업으로 각광받고 있는 애니메이션과 접목된 패션 애니메이션은 새로운 패션 커뮤니케이션의 하나로 등장하였으며 현대패션에 독립적인 장르로 전개되고 있다. 이에 본 연구는 디지털 영상시대인 오늘날 전개되고 있는 패션 애니메이션의 실증적 사례 분석 통해 패션 애니메이션의 경향과 가치를 탐색해보고자 하는데 목적을 두었다. 연구방법과 내용은 애니메이션에 관한 이론적 연구와 패션 애니메이션의 사례분석을 통한 실증적 연구를 병행하였다. 패션 애니메이션이 등장한 2000년 이후부터 2012년까지 디지털 기반의 동영상 패션 애니메이션으로 한정하여 루이비통(Louis Vuitton), 프라다(Prada), 마르니(Marni), 호간(Hogan), 샤넬(Chanel), 장 폴 골티에(Jean Paul Gaultier), 장 샤를르 드 카스텔바작(JeanCharles de Castelbajac), 프링글 오브 스코틀랜드(Pringle of Scotland), 나이키(Nike)에서 선보인 패션애니메이션을 분석하였다. 연구결과 유명 패션브랜드에서 선보이고 있는 패션 애니메이션은 협업 및 전시홍보를 위한 애니메이션에서부터 시즌 컬렉션의 콘셉트 전달, 새로운 제품 홍보를 위한 광고 캠페인 애니메이션, 새로운 제품의 연구과정과 개발과정을 스토리로 전개한 애니메이션, 브랜드의 역사와 전통을 스토리로 전개하여 브랜드 정체성을 전달하는 애니메이션,컬렉션이나 리뉴얼한 홈페이지의 광고를 위한 티저영상 애니메이션, 컬렉션으로까지 활용된 애니메이션에 이르기까지 다양한 역할을 수행하였고, 다채로운애니메이션 기법을 통해 독특한 예술적 감성까지도 표현하였다. 이와 같은 패션 애니메이션은 첫째, 감성커뮤니케이션으로서의 가치를 지니며, 둘째, 홍보커뮤니케이션 수단으로의 가치, 셋째, 고부가가치 패션장르의 확산을 전개시킬 수 있다는 점에서 가치를 지니는 것으로 나타났다. 다양한 영역과 협업을 통해 표현영역의 확장이 시도되고 있는 현 시점에 있어 패션애니메이션의 등장은 현대패션이 일방적인 전달자의입장이 아닌 수용자와 더 쉽고 자유롭게 소통하고자 하는 의지이며, 패션을 표현하는 또 다른 표현방법으로서 의의를 지닌다고 사료된다.
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참고문헌 (38)
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1. [단행본] - 권민지 / 2011 / 이상한 나라의 하이패션 이야기 / Harper's Bazaar Korea
2. [학술지(정기간행물)] - 김미경 / 1999 / 애니메이션 캐릭터가 아동 패션에 미치는 영향 / 한국디자인문화학회지 5 (1)
3. [학술지(정기간행물)] - 김선영 / 2010 / 현대패션에 나타난 만화와 애니메이션 캐릭터의 표현유형과 특성 / 한국의류학회지 34 (11) : 1912 ~ 1922
4. [학술지(정기간행물)] - 김선영 / 2013 / 21세기 패션커뮤니케이션 도구로서 영상 패션의 미학적 가치 / 복식문화연구 21 (6) : 793 ~ 809
5. [학술지(정기간행물)] - 김선영 / 2013 / Gareth Pugh의 패션 필름에 나타난 미적 특성 / 복식 63 (1) : 1 ~ 15
2. [학술지(정기간행물)] - 김미경 / 1999 / 애니메이션 캐릭터가 아동 패션에 미치는 영향 / 한국디자인문화학회지 5 (1)
3. [학술지(정기간행물)] - 김선영 / 2010 / 현대패션에 나타난 만화와 애니메이션 캐릭터의 표현유형과 특성 / 한국의류학회지 34 (11) : 1912 ~ 1922
4. [학술지(정기간행물)] - 김선영 / 2013 / 21세기 패션커뮤니케이션 도구로서 영상 패션의 미학적 가치 / 복식문화연구 21 (6) : 793 ~ 809
5. [학술지(정기간행물)] - 김선영 / 2013 / Gareth Pugh의 패션 필름에 나타난 미적 특성 / 복식 63 (1) : 1 ~ 15
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