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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.9
- 수록면
- 35 - 47 (13page)
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초록· 키워드
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2014년 월드컵의 실패 이후 관련 전문가들은 한국축구 발전을 위한 근본적인 대책과 선결과제로 국내프로축구 클럽들의 자체 브랜드 가치제고와 그를 위한에 BI(Brand Identity) 구축 및 개선을 꼽고 있다.이에 본 연구는 한국 프로축구클럽 BI의 현주소를 되돌아보고 선진화된 외국의 사례들과 비교분석함으로써 디자인적, 마케팅적으로 바람직한 BI 디자인의 개선방향을 제시하고자 한다. 특히 여러 BI 요소들 중브랜드 네임과 엠블럼에 초점을 맞춰, 한국 프로축구K리그 12개 클럽과 유럽 10개국 191개 클럽의 사례를 비교 분석하였다. 분석결과 한국 프로축구클럽 BI 디자인의 문제점을 해결할 수 있는 바람직한 개선방안을 도출하였고 그 내용은 다음과 같다. 첫째, 모기업 또는 후원단체의 이름에서 차용하지 않고 연고지명이나 고유 명칭과 관련된 독립적인 클럽 브랜드 네임을 가져야 한다. 둘째, 엠블럼 등 클럽의 BI를 디자인함에 있어서 모기업의 CI요소를 배제해야 한다. 셋째, BI를 제작하기에 앞서 가장 효과적으로 팬들에게 어필하고 클럽의 이미지를 전달할 수 있는 컨셉과 형태에 대한심도 있는 연구와 개발이 필요하다. 넷째, 외국의 사례를 무조건 모방하기 보다는 BI 소재와 형태의 다양화를 시도해야 한다. 다섯째, 효과적이고 의미 있는 요소들을 많이 포함하고 있음에도 외면 받아온 한국적인 소재와 형태들을 적극적으로 개발하고 활용해야한다.
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