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이용수
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본 연구의 목적은 축제 방문 동기 집단에 따른 축제 서비스 품질, 지역 이미지, 방문의도간 구조적 관계를 고찰하는 것이다. 축제 방문동기는 다목적 추구형, 가족모험여행 추구형, 사회성 추구형 세 그룹으로 분류되었다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 다중 둥등 분석 결과에 따르면 주 가설인 세 집단간 구조적 영향 관계가 차이기 있음이 밝혀졌다. 둘째, 다목적 추구형에서 확신, 유형성, 신뢰성이 지역이미지와 유의미한 영향관계를 보여주었고 지역 관광 이미지 또한 방문의도에 유의미한 영향관계가 있음이 밝혀졌다. 셋째, 가족모험여행 추구형에서 확신성과 유형성이 지역 관광 이미지에 유의미하게 영향을 주었다. 넷째, 사회성 추구형에서 신뢰성이 지역 관광이미지에 유의미한 영향을 준 것으로 밝혀졌다. 본 논문의 한계점과 시사점이 결론에서 논의되었다.
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