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부산을 찾은 중국인 관광객을 대상으로 진행된 본 연구는 관광목적지로서 부산의인지적-정서적이미지와가치 지각, 그리고만족및행동의도가어떠한관계를 갖는지 확인하는데 목적이 있다. 구조방정식 모형을 적용한 본 연구는 부산의 인지적 이미지와 정서적 이미지가 중국인 관광객의 가치 지각과 정(+)적 관계를 갖는다는 사실을 발견했다. 아울러 관광객의 효용적-쾌락적 가치는 부산에서의 관광활동에 대한 만족도뿐 아니라향후 재방문 및추천 의사에도 긍정적 영향을미쳤다. 아울러많은 선행연구의결과와 마찬가지로 만족은 행동의도와 긴밀한 관계를 보였다. 본 연구는 이러한 결과를 토대로 부산이 중국인 관광객들 사이에서 한국을 대표하는 관광목적지를 인식될 수 있는 몇가지 방안을 제시했다.
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