골퍼의 추구이미지 집단에 따른 자아이미지와 배색선호도 분석

박정현; 임지영

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자료유형: 학술저널

저자정보: 박정현 (경상대학교) 임지영 (경상대학교)

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제21권 제4호

발행연도: 2015.12

수록면: 255 - 268 (14page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2015

골퍼의 추구이미지 집단에 따른 자아이미지와 배색선호도 분석

박정현 , 임지영 한국디자인문화학회지 2015.12 학술저널

골퍼의 추구이미지에 따른 집단 유형과 골프웨어 배색 선호도 분석

박정현 의류학과 2015.01 학위논문

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최근 생활수준의 향상과 여가시간의 증대는 사람들의 삶의 패턴을 변화시키고 건강에 대한 우려 속에 스포츠에 대한 관심과 함께 골프가 대중적인 스포츠로 자리매김 하게 되었다. 골프의 대중화에 의한 골프인구의 증가는 골프웨어 시장의 성장을 도모하였고, 이에 따라 골프웨어는 최근 패션시장에 지대한 영향을 미치고 있는 아웃도어 시장을 대신할 새로운 성장동력원으로 기대되고 있다.
따라서 본 연구는 다양하고 감각적인 골퍼를 이해하기 위해 골프웨어를 통해 자신을 표현하고자 하는 추구이미지에 따른 골퍼의 유형을 파악하고 집단을 세분화 한 후, 각 집단별 자아이미지의 특성과 배색 선호도를 알아보고자 하였다.
이를 위해 경남 지역에 거주하는 골퍼 20대에서 60대 성인 남녀를 대상으로 2015년 2월 22일부터 3월 2일까지 총 210부의 설문지를 배부하여 불성실한 응답지를 제외한 총 201부를 분석 자료로 사용하였다.
추구이미지 요인에 따른 군집분석을 통해 ‘화사함 추구집단’, ‘강함 추구집단’, ‘다양성 추구집단’, ‘평범함 추구집단’의 4개 집단으로 분류되었다. 유행에 민감한 자아이미지는 ‘다양성 추구집단’에서 높은 분포를 나타내었고, 자신감있는 자아이미지는 다른 집단에 비해 평범함 추구집단에서 낮은 분포를 보였다. 골퍼의 추구이미지 집단 유형에 따른 배색 선호도를 살펴보면 로맨틱, 클리어, 캐쥬얼, 노블, 프리티, 모던배색에서 유의차를 나타내었다.
본 연구는 패션시장에서 급부상하고 있는 골프 웨어 브랜드의 새로운 소비계층을 이해하고, 이들 소비자를 만족시킬 수 있는 배색제품 개발을 위한 기초자료를 제시하였다는 점에 의의가 있다.

As the living standard is raised and the leisure time is increased, patterns of people are changed, and concerns about health and interest in sports have been increased so that the golf has occupied the position of popular sports. The number of golf population has grown a lot thanks to the popularization of the golf, and accordingly the market of golf wears has been promoted considerably. Thus, the golf wears have been expected as a new drive force of market growth that could replace the outdoor market that has had a considerable effect on the current fashion market.
In order to understand diverse and sensual golfers, therefore, this study surveyed and segmentalized the types of golfers according to their pursued-images that they seek to express out through their golf wears. Then, this study investigated the variables of their self-images and the color preferences of each group according.
In order to achieve the purpose of this study, male and female golfers from in their twenties to in their sixties who dwell in Gyeongsangnam-do were surveyed from Feb 22nd to March 2nd 2015 by distributing 210 sheets of questionnaire.
The pursued image groups of golfers were classified into four groups such as ‘strength pursued’, ‘beauty pursued’, ‘diversity pursued ’, and ‘commonness pursued’. Fashionable self-image factor was highly distributed in the Diversity pursued group. Confident self-image factor was lowlier distributed in the Commonness pursued group than other groups. As for the color preferences according to group types of golfers, significant differences occurred in romantic, clear, casual, noble, pretty and modern colorations.
This study has an appropriate significance in the sense that it understood the new consumer groups of golf wear brands that emerge rapidly in the fashion market, and proposed the basic data to develop coloration products that could satisfy these consumer groups.

#Golf Wears(골프웨어) #Pursued Image(추구이미지) #Selfimage(자아이미지) #Coloration Preferences(배색 선호도)

참고문헌 (42)

참고문헌 신청

[학위논문] - 권형신 / 2004 / 색채를 활용한 패션이미지메이킹 연구 / 석사 / 숙명여자대학교

[학위논문] - 김가나 / 2014 / 골프웨어 브랜드 개성과 자아 이미지 분석에 따른 포지셔닝 전략 / 석사 / 고려대학교

[학술지(정기간행물)] - 김국희 / 2010 / 20대 여성의 추구이미지에 따른 유행태도와 의류구매행동 / 한국디자인문화학회지 16 (4) : 104 ~ 116

[학술지(정기간행물)] - 김유덕 / 2004 / 중·노년층 여성의 의복추구 이미지 연구 / 한국의류학회지 28 (6) : 746 ~ 757

[학위논문] - 김현진 / 2003 / 국내 캐주얼웨어의 스포츠웨어의 세분시장별 색채특성과 색채차별화 모색 : 1999F/W~2002F/W를 중심으로 / 석사 / 연세대학교

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