아이트래킹 기술을 활용한 상업시설 간판의 가독성 연구

여미; 이창노; 권만우

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자료유형: 학술저널

저자정보: 여미 (경성대학교대학원) 이창노 (경성대학교) 권만우 (경성대학교)

저널정보: 인제대학교 디자인연구소 Journal of Integrated Design Research Journal of Integrated Design Research vol.14 no.4

발행연도: 2015.12

수록면: 129 - 141 (13page)

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연구배경 : 상업 활동이 행해지는 공간에서는 효과적인 광고를 위해 사용자 평가를 기반으로 한 연구에 관심이 증가하고 있다. 이에 본 연구는 상업시설의 간판이미지를 매개로 아이트래킹 실험을 한 후, 데이터 분석을 토대로 가독성을 평가하였다. 이를 통해 상업시설의 가독성 있는 간판문화를 수립하는데 도움이 되고자 한다.
연구방법 : 선행연구는 기존 연구방법의 고찰, 파사드의 중요성과 간판, 간판의 개념과 시지각적 기능, 상업시설의 간판과 가독성에 대해 고찰하였고, 연구 방법 모색을 위해 간판의 문제점과 현재의 간판문화에 대해 파악하였다. 아이트래킹 실험에는 피험자 남·녀 각각 10명씩 참여하였고, 실험 시 제시된 자극물은 상업시설의 간판이미지이며, 지시문 12개와 이미지 12개로 진행하였다. 실험 후 분석 방법은 ⓛ피험자가 각 이미지를 보기 시작하여 간판이름을 찾은 소요시간 분석, ②개선 전·후에 나타난 이미지별 소요시간의 평균 비교 분석, ③실험 직후의 설문 분석을 조합하여 가독성을 평가하였다.
연구결과 : 첫째, 간판의 대량 정비 시 간판디자인을 획일화하지 않아야 한다. 둘째, 고층보다 저층이 가독성에 효과적이다. 셋째, 유사 배색보다는 사람들의 시선을 끄는 주목도 높은 보색이 간판이름을 찾는데 유리하다. 간판의 가독성은 조형요소 중에서도 시각요소들이 우선순위로 나타났는데, 크기와 색채가 간판이름을 찾기에 가장 크게 좌우되었다. 그러나 무조건적으로 간판을 크게 한다거나 주목도 높은 색을 다량 사용하는 것은 고려해야 할 사항으로 생각하며, 주변과의 조화가 우선 시 되어야 한다고 판단한다.
결론 : 본 연구결과를 토대로 개선 전과 개선 후를 비교하여 살펴볼 때, ‘획일화하지 말 것’, ‘저층의 효과적인 가독성’, ‘주목도 높은 보색’이라는 결과를 참고로 하여, 사용자가 인지하는 혼재된 정도를 줄여주는 것이 간판이미지를 식별하고 인지하는데 더욱 효과적일 것이라 판단한다.

Background : There is an increasing interest in user evaluation-based study for the purpose of effective advertisement in areas of commercial activity. Accordingly, In this study, an eye tracking experiment was conducted with signboard images of commercial buildings as the medium to evaluate legibility of images based on the data analysis. The aim was to help establish a culture of legible signboards for commercial buildings.
Methods : Review of existing research methods, studies discussed the importance of facade, signboards, concept and visual-perceptive function of signboards, and legibility of signboards in commercial buildings. Existing problems of signboards and the current status of signboard culture were examined to formulate the study method. 10 male and 10 female subjects participated in the eye tracking experiment. Signboard images of commercial buildings were provided as stimulants during the experiment, which consisted of 12 directives and 12 images. After the experiment, legibility was evaluated based on ⓛ time spent by subjects to find the name of signboard after starting to look at each image, ② comparison on average time spent for each image before and after improvement, and ③ questionnaire conducted immediately following the experiment.
Result : First, signboard design should not be standardized during large-scale maintenance of signboards. Second, low-story signboards have greater legibility than high-story signboards. Third, complementary colors with high degree of attention are more advantageous in finding the name of signboard compared to analogous colors. Visual elements showed priority among formative elements in legibility of signboards. Finding of signboard name relies most heavily on size and color. But it is considered making a large sign and using high attention color and it also should be harmonized with their environment.
Conclusion : In comparing before vs. after improvement based on these findings, our conclusions are "Do not unify," "Effective legibility of low story," and "Noticeability of complementary colors." In reference to this, it is considered that if reducing the mixedness recognized by users, it would be more effective for identifying or recognizing the image of a signboard.

#아이트래킹 #간판 #가독성 #Eye-Tracking #Signboard #Legibility

참고문헌 (17)

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[학위논문] - 강가혜 / 2012 / 작은 글자의 가독성 향상을 위한 연구 : 식품 패키지의 일괄표시면을 중심으로 / 석사 / 서울여자대학교 대학원

[인터넷자원] - / / 국토교통부

[학술지(정기간행물)] - 권양숙 / 2006 / 파사드 디자인에 나타난 색채 이미지에 관한 연구 / 한국색채학회논문집 20 (3) : 61 ~ 70

[단행본] - 권영걸 / 2008 / 공공디자인 산책 / 사미헌

[학술지(정기간행물)] - 김영미 / 2003 / 거리간판의 실질적인 개선 방향 3 / 월간 문화·관광 너울 139

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