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논문 기본 정보

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학술저널
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저널정보
한국웰니스학회 한국웰니스학회지 한국웰니스학회지 제7권 2호
발행연도
2012.5
수록면
15 - 24 (10page)

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The purpose of this study was to provide a basis for better understanding of consumer behavior in the face of various corporate brand marketing strategies by investigating the mediating effects of self-identification within the relationship between golf club's brand trust and brand attachment. Utilizing a combination of both non-probability and convenience sampling methods, total of three hundred surveys were distributed to the participants of this study who were members of a golf range located in Seoul that had previous golf club purchase experience. According to the results of mediation analysis, self-identification was found to undermine the statistical significance of the effects of brand trust and on brand attachment, which confirmed its full mediating effect. The implication of the study result suggested that consumers' self-identification with golf club's brand plays a pivotal role as a mediating variable between brand trust and brand attachment.
#brand attachment #brand trust #mediation analysis #self-identification

목차

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1. [학술지(정기간행물)] - 김해룡 / 2005 / 브랜드 애착의 결정변수와 결과변수 / 소비자학연구 16 (3) : 45 ~ 65 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 김효진 / 2009 / 소비자-브랜드 관계품질, 브랜드 신뢰 및 브랜드 동일시가 브랜드 애호도에 미치는 영향 -화장품 쇼핑몰 소비자를 중심으로- / 한국미용학회지 15 (4) : 1179 ~ 1191 google schola 3. [기타자료] - 문경안 / 2010 / 골프는 '미래산업'이다 / 아시아경제(2010. 2. 4) : 29 ~ google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 성영신 / 2004 / 브랜드 성격이 브랜드 애착에 미치는 영향:커뮤니티 몰입도에 따른 차이 비교 / 한국심리학회지: 소비자·광고 5 (3) : 2 ~ 2 google schola 5. [학위논문] - 손혁상 / 2007 / 성별에 따른 골프 클럽 선택 속성 요인의 구인 동등성 검증 및 잠재평균 비교 / 석사 / 연세대학교 대학원 google schola

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