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본 연구는 프로야구단의 사회공헌활동이 팬 행동의사에 미치는 영향을 분석한 것으로 서울 잠실야구장을 방문한 야구팬 300명을 연구대상으로 하였으며, 그 중 미흡한 자료 8부를 제외한 292부를 최종자료로 사용하였다. SPSS 18.0을 이용하여 상관관계 및 다중회귀분석을 실시하였으며 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 사회공헌활동이 팬 행동의사에 미치는 영향을 분석한 결과 사회공헌활동 중 사회적 차원만이 관람효과(팬 행동의사)요인에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 사회공헌활동이 팬 행동의사에 미치는 영향을 분석한 결과 사회공헌활동 중 사회적 차원만이 관람동기(팬 행동의사)요인에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 사회공헌활동이 행동의사에 미치는 영향을 분석한 결과 사회공헌활동 중 사회적 차원과 공익적 차원의 두 요인이 행동의사 요인에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
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1. [학술지(정기간행물)] - 한용재 / 2012 / 프로농구 관중의 경기관람요인이 소비자행동 및 재관람의사에 미치는 영향 / 한국웰니스학회 7 (3) : 73 ~ 83
2. [학위논문] - 김일광 / 2009 / 프로야구 구단의 사회적 책임활동에 대한 적합성과 소비자 반응의 구조모형 / 박사 / 한국체육대학교 대학원
3. [학술지(정기간행물)] - 김찬회 / 2010 / 프로축구팬 관여도에 따른 관람객 시장세분화 분석 / 한국웰니스학회 5 (2) : 15 ~ 27
4. [학위논문] - 김희정 / 2012 / 프로스포츠구단의 친환경마케팅과 사회공헌활동에 따른 구단이미지, 구단만족, 구단평판 및 행동의사에 관한 연구 / 박사 / 경희대학교 대학원
5. [학술지(정기간행물)] - 문철수 / 2004 / 기업 PR 캠페인으로서의 전략적 사회공헌활동에 관한 연구: 국내외 담배회사의 사회공헌활동 사례를 중심으로 / 광고학연구 15 (5) : 343 ~ 360
2. [학위논문] - 김일광 / 2009 / 프로야구 구단의 사회적 책임활동에 대한 적합성과 소비자 반응의 구조모형 / 박사 / 한국체육대학교 대학원
3. [학술지(정기간행물)] - 김찬회 / 2010 / 프로축구팬 관여도에 따른 관람객 시장세분화 분석 / 한국웰니스학회 5 (2) : 15 ~ 27
4. [학위논문] - 김희정 / 2012 / 프로스포츠구단의 친환경마케팅과 사회공헌활동에 따른 구단이미지, 구단만족, 구단평판 및 행동의사에 관한 연구 / 박사 / 경희대학교 대학원
5. [학술지(정기간행물)] - 문철수 / 2004 / 기업 PR 캠페인으로서의 전략적 사회공헌활동에 관한 연구: 국내외 담배회사의 사회공헌활동 사례를 중심으로 / 광고학연구 15 (5) : 343 ~ 360
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