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저자정보
이유업 (울산대학교) 이지언 (울산대학교) 유용상 (울산대학교)
저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제63호
발행연도
2016.2
수록면
289 - 305 (17page)
DOI
10.51979/KSSLS.2016.02.63.289

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The purpose of this study was to investigate the effects of attribute of unusual sport event and participation satisfaction on city brand and city image of host city. Moreover, this study was based on offering strategic implications of city marketing through a unusual sport event.
For these primary reasons, participants of Polar Bear Swim Festival which held at Haeundae Beach in Busan were selected as subjects, and 195 copies of total 300 copies were used in data analysis. Data analysis of this study were done by PASW Statistics 21.0. Frequency analysis was conducted to verify the demographic characteristics of participants who attended the event. Exploratory factor analysis and Cronbach’s α coefficient were conducted to test validity and reliability.
Furthermore, Pearson’s Correlation Coefficient and Multiple Regression Analysis were conducted to investigate the effects of attribute of unusual sport event and participation satisfaction on city brand and city image of host city which is set up as research hypothesis. The results were as follows.
First, an amusement, attractiveness and specificity among attributes of unusual sport event factors had significantly positive effects on city brand.
Second, specificity and originality among attributes of unusual sport event factors had significantly positive effects on city image.
Third, event management among sub-factors of participation satisfaction had significantly positive effects on city brand.
Fourth, event management among sub-factors of participation satisfaction had significantly positive effects on city image.
#attribute of unusual sport event #participation satisfaction #city brand #city image

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과 및 논의
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (45)

참고문헌 신청
강승구 (2004). 관광이벤트의 사전 사후 이미지와 만족, 추천의 도의 관계. 한국컨벤션학회, 7, 37-58. google schola 강혜숙, 문정인 (2013). 도시 이미지 속성이 방문객의 이미지 속 성 만족도와 재방문의도에 미치는 영향. 관광연구, 28(2), 23-40. google schola 고승익, 문성종, 부석현, 진현식 (2002). 관광 이벤트 경영론. 서 울: 백산출판사. google schola 구자룡, 이정훈 (2008). 도시브랜드 자산의 평가와 지수에 관한 연구. 생산성논집, 23(3), 177-205. google schola 권기정 (2015. 1. 2). 해운대해수욕장에서 ‘북극곰 수영축제’ 3,000여명 참가. 경향신문. Retrieved from http://news.khan. co.kr/kh_news/khan_art_view. html?artid=20150102134357 1&code=620102

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