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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2016.3
- 수록면
- 115 - 132 (18page)
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The purpose of this study is to examine the impacts of hotel culture marketing on brand equity and loyalty. Therefore, this study investigated the effects of culture sales, culture sponsorship, culture synthesis and culture style on brand equity and loyalty through a demonstrative analysis.
The results of the practical analysis can be summarized as follows. First, it was found that the factors of culture sales, culture synthesis and culture style influence on brand equity for the mutual relation between hotel culture marketing and brand equity.
Second, it was found that factors of culture sales, culture sponsorship and culture style influence on loyalty in case of relationship between hotel culture marketing and loyalty.
Third, as a result of interactive effect between brand equity and loyalty, brand equity shows it positively impacts on loyalty.
They have to invest their resources more efficiently making changes to hotel culture marketing to increase the brand equity and loyalty.
The results of the practical analysis can be summarized as follows. First, it was found that the factors of culture sales, culture synthesis and culture style influence on brand equity for the mutual relation between hotel culture marketing and brand equity.
Second, it was found that factors of culture sales, culture sponsorship and culture style influence on loyalty in case of relationship between hotel culture marketing and loyalty.
Third, as a result of interactive effect between brand equity and loyalty, brand equity shows it positively impacts on loyalty.
They have to invest their resources more efficiently making changes to hotel culture marketing to increase the brand equity and loyalty.
목차
Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경
III. 연구설계
IV. 연구결과
V. 결론
참고문헌
참고문헌 (0)
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