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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국복식학회 복식 복식 제52권 제6호
발행연도
2002.9
수록면
127 - 137 (11page)

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The purposes of this study were to compare and analyze application cases of POP(Point of Purchase) in each ISM(In Store Merchandising) for domestic and imported cosmetics, to present basic data for setting up effective marketing strategies according to types of ISM. The results were as follows; 1. In the Department Stores, counselling comers for customers were located at all domestic and imported cosmetics. A small quantity of new release cosmetic items were diplayed in order to elevate those added value in most cosmetics floors excepts Estee Lauder. 2. In the Discount Stores, most cosmetic items were displayed in category or in color for customers to choose those easily. 3. In the Cosmetics Specialties, display for show case couldn`t be accessible by customers and cosmetic items were disordered because too many itmes from various companies were displayed

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