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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
조선아 (중앙대학교) 이승조 (중앙대학교)
저널정보
한국방송학회 한국방송학보 한국방송학보 통권 제30권 제3호
발행연도
2016.5
수록면
113 - 142 (30page)

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본 연구는 광고의 동·정적 프레이밍의 효과를 폭력적 혹은 비폭력적 영상물의 시청이 조절하는지 살펴보았다. 동·정적 프레이밍은 각각 동적 정서(활동적이고 열정적인 느낌)와 정적 정서(평온하고 여유로운 느낌)를 유도하도록 구성한 대비적인 광고 방식이다. 영상의 폭력성은 그 내용에 물리적·신체적으로 상대방에게 상해를 입히는 행위들이 포함되었는가를 일차적 기준으로 삼았다. 한편 동·정적 프레이밍과의 상호작용을 예측하기 위하여 폭력적/비폭력적 영상은 부정적인 정서를 유발하는 동일한 차원으로 통제하였다. 연구는 실험으로 진행되었으며, 폭력적 혹은 비폭력적영상을 본 후 동·정적 프레이밍의 광고에 노출시켜 그 상호작용을 분석하는 방식으로 진행되었다. 상호작용을 예측하기 위하여 점화효과, 기분회복, 정서의 동기체계 등의 이론이 이용되었다. 상호작용은 기억에서는 조화 효과가, 광고 태도와 구매 의도에서는 정서의 동기체계이론을 바탕으로 반대 방향의 효과가 나타날 것이라고 예측하였다. 연구 결과는 대체로 예측한 방향대로 상호작용이 나타난다는 증거를 제시하고 있다. 본 연구는 폭력적인 혹은 비폭력적 영상물의 시청과 광고의 동·정적 프레이밍을 적절하게 배치하는 것이 광고의 효과 제고에 필요하다는 결과를 제시하고 있다.
#동ㆍ정적 프레이밍 #폭력적 영상 #점화효과 #기분회복 #동기체계이론 #Active/calm framing #violence program #priming #mood repair #motivational theory

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 결론 및 제언
참고 문헌
Abstract

참고문헌 (45)

참고문헌 신청
김병희 (2015). 콘텐츠 제작 재원과 광고: 방송광고총량제의 시행과 중간광고 도입문제의 재논의. <방송문화>, 402권 가을호, 10-33. google schola 김재휘·신진석 (2004). 공익광고 메시지의 프레이밍과 결과 지각이 환경 행동에 미치는 영향. <한국심리학회지: 소비자, 광고>, 5권 2호, 65-86. google schola 민영·이정교·김태용 (2007). 주시청시간대 지상파 텔레비전의 폭력성 연구 : 폭력의 양 과 유형을 중심으로. <한국방송학보>, 21권 5호, 88-126. google schola 성영신·박은아·박현희 (1998). 브랜드 흥미에 영향을 미치는 감정 반응: 유발된 감정과 느낀 감정을 중심으로. <광고학연구>, 9권 3호, 19-48. google schola 이승조 (2015). 광고의 정적/동적 프레이밍과 성별의 상호작용에 관한 연구. <한국방송학 보>, 29권 3호, 70-100. google schola

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