메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이현지 (광운대학교) 정동훈 (광운대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제18권 제2호
발행연도
2016.4
수록면
79 - 111 (33page)
DOI
10.16914/kjapr.2016.18.2.79

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구에서는 모바일 정보 콘텐츠 선택에 영향을 줄 수 있는 변인은 무엇인지 알아보고자 한다. 모바일 정보 콘텐츠 채택 연구에 이용된 주요 이론 및 변인의 검토와 비판적 고찰 ,그리고 새로운 변인 탐색을 통해서 네 가지 구조를 이끌어 내었다. 모바일 정보 콘텐츠의 이용 의도에 영향을 미치는 선행 요인으로 행동 기대, 결과 기대, 준거 판단, 콘텐츠 특이성을 선정하였다. 이중 행동 기대와 결과 기대에는 다차원적 구성 요소가 존재하는데, 행동 기대는 이용 용이성과 이용 유연성으로, 결과 기대는 신뢰성, 플로우 경험, 그리고 시의성으로 구성하였다. 리서치 회사를 통해 총 206명을 대상으로 온라인 설문조사를 시행한 결과, 행동 기대 측면에서 이용 유연성이, 결과 기대 측면에서는 플로우 경험이, 그리고 콘텐츠 특이성이 이용 의도에 직접적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 시의성, 신뢰성, 콘텐츠 특이성이 조절 효과를 가지는 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과는 새롭게 등장할 모바일 정보 콘텐츠 설계 및 마케팅에 기본 자료로 활용될 수 있다는 점에서 의의가 있다.
#모바일 정보 콘텐츠 #이용 의도 #행동 기대 #결과 기대 #준거 판단 #콘텐츠 특이성 #mobile information content #intention to use #conduct expectancy #output expectancy #reference judgement #content uniqueness

목차

1. 연구배경
2. 이론적 배경
3. 연구가설 및 연구문제
4. 연구방법
5. 연구결과
6. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (65)

참고문헌 신청
[학술지(정기간행물)] - 강성배 / 2011 / 스마트폰 애플리케이션의 지각된 가치와 채택의도에 관한 연구 / 인터넷전자상거래연구 11 (4) : 187 ~ 208 dbpia [학술지(정기간행물)] - 김광재 / 2009 / DMB의 수용결정요인에 관한 연구 / 한국언론학보 53 (3) : 297 ~ 324 dbpia [학술지(정기간행물)] - 김성원 / 2008 / 모바일 정보서비스 구현을 위한 요소기술 / Journal of Information Science Theory and Practice 39 (3) : 143 ~ 161 google schola [학술지(정기간행물)] - 도선재 / 2008 / 사용자 맥락(user context)이 모바일 광고태도에 미치는 영향 / OOH광고학연구 5 (2) : 79 ~ 104 google schola [인터넷자원] - 박정현 / / 핏빗·갤기어, 웨어러블 시장 이끌어… 올해 1700만대 성장 / 조선비즈 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

기업의 PR 프로그램은 얼마나 효과적인가? : 국내 기업 PR 프로그램 효과에 대한 메타분석
김대욱 ,  손영곤 ,  서동명 외 1명 한국광고홍보학보 2017 .04
도로변 디지털 빌보드 매체의 국내 도입에 대한 탐색적 연구 : 광고 전문가들의 관점을 중심으로
유승철 ,  신일기 ,  이주미 외 1명 한국광고홍보학보 2016 .10
웹 기반 동영상 콘텐츠 이용에 관한 탐색적 연구 : 이용자 속성, 이용 특성, 미디어 이용과 장르 선호를 중심으로
송진 ,  이영주 사이버커뮤니케이션학보 2016 .06
TV광고언어에서 격식체와 비격식체의 사용빈도 : 관여도, 문장유형, 발화맥락을 중심으로
안의진 ,  이철우 ,  정휘만 한국광고홍보학보 2015 .07
비콘 활용 앱 사용의도 분석을 통한 광고 산업에서의 활용 전망 연구 : 기술수용모델을 중심으로
허서정 ,  조창환 ,  김주연 한국광고홍보학보 2015 .07

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2017-324-000784503