스티브 잡스의 맥월드 기조연설에 나타난 설득 메시지 구성 전략

황순희

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자료유형: 학술저널

저자정보: 황순희 (부산대학교)

저널정보: 한국수사학회 수사학 수사학 제25집

발행연도: 2016.4

수록면: 295 - 329 (35page)

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This paper aims to analyze the McWorld Expo Keynote Speech given by Steve Jobs (hereafter, ‘McWorld Speech’) on the basis of strategies for persuasive message’s composition, and to explore persuasive effects through various techniques used in this speech. Three strategies utilized are concerned with ‘invention’, ‘style’ and ‘arrangement’, which have been proposed by Aristotle. Most previous domestic and overseas studies regarding S. Jobs, have focused on some limited topics such as ‘innovation’, ‘management philosophy’, ‘legend of creation’, ‘leadership’, etc. based on his life, creativity and "giftedness". However few studies have dealt with his speech and its persuasive strategies. Although this speech was a typical showcase informing about the launch of a new product, the iphone, Jobs planned to move audience’s heart using various persuasive strategies.
Our findings in this study showed that firstly, Jobs started from a cognitive framework (‘invention’) of ‘Apple Inc. is best’ and ‘Apple’s products are best’, which has been reflected well in the McWorld speech through various ‘figures’ like hyperbole, metaphor, simile, etc. Secondly, regarding ‘arrangement’, it is notable that the iphone demo was organized effectively and rhetorical strategies using ‘question’ were used frequently. Thirdly, ‘style’ was studied based on three key concepts ‘ethos’, ‘pathos’, and ‘logos’ and several strategic ways were mobilized.

#설득 메시지 구성전략 #스티브 잡스 #맥월드 엑스포 기조연설 #착상 #표현 #배열 #Strategies for Persuasive Message's Composition #Steve Jobs #McWorld Expo Keynote Speech #Invention #Style #Arrangement

참고문헌 (13)

참고문헌 신청

[단행본] - 강태완 / 2010 / 설득의 원리 / 페가수스

[단행본] - 아리스토텔레스 / 2015 / 아리스토텔레스의 수사학 / 한국외국어대학교 출판부

[학술지(정기간행물)] - 언론중재위원회 / 2013 / 아리스토텔레스의 설득의 기법과 메시지 구성 / 조정을 위한 설득과 수사 : 37 ~ 52

[학술지(정기간행물)] - 이상철 / 2015 / 페리클레스의 추도사에 나타난 소통의 지혜 / 조정을 위한 설득과 수사 16 (가을) : 31 ~ 42

[단행본] - 짱, 레오 / 2011 / 스티브 잡스의 세상을 바꾼 명연설 / 미르에듀

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황순희

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