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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
최지숙 (인천대학교) 홍진배 (인천대학교)
저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제66호
발행연도
2016.11
수록면
593 - 603 (11page)
DOI
10.51979/KSSLS.2016.11.66.593

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This study is performed to expand Silver-Taekwondo in aspect of improving its quantity and quality for the old generation who have become the core consumer group in low birth rate and aging society. The study examined the relationship among marketing mix factors, participating satisfaction and behaviors after participation in Silver-Taekwondo. The subjects of this study were conveniently selected from over 60 years old Silver-Taekwondo participants living in Incheon and Kyounggi area. Total 250 surveys were analyzed with factor analysis, reliability test, correlations and multiple regression test analysis. The results were as follows. Firstly, marketing mix factors such as product, price, place and promotion had a significant impact on Silver-Taekwondo participants’ overall satisfaction. Secondly, marketing mix factors did not have a significant impact on Silver-Taekwondo participants’ behaviors after participation. Thirdly, Silver-Taekwondo participants’ overall satisfaction had a significant impact on behaviors after participation. Based on the results of this study, marketers of Silver-Taekwondo should consider developing appropriate strategies of product, price, place and promotion to make more participants attracted with Silver-Tekwondo.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (49)

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