실버태권도 마케팅믹스 요인과 노인의 수련 만족 및 수련 후 행동의 관계

최지숙; 홍진배

doi:10.51979/KSSLS.2016.11.66.593

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자료유형: 학술저널

저자정보: 최지숙 (인천대학교) 홍진배 (인천대학교)

저널정보: 한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제66호

발행연도: 2016.11

수록면: 593 - 603 (11page)

DOI: 10.51979/KSSLS.2016.11.66.593

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This study is performed to expand Silver-Taekwondo in aspect of improving its quantity and quality for the old generation who have become the core consumer group in low birth rate and aging society. The study examined the relationship among marketing mix factors, participating satisfaction and behaviors after participation in Silver-Taekwondo. The subjects of this study were conveniently selected from over 60 years old Silver-Taekwondo participants living in Incheon and Kyounggi area. Total 250 surveys were analyzed with factor analysis, reliability test, correlations and multiple regression test analysis. The results were as follows. Firstly, marketing mix factors such as product, price, place and promotion had a significant impact on Silver-Taekwondo participants’ overall satisfaction. Secondly, marketing mix factors did not have a significant impact on Silver-Taekwondo participants’ behaviors after participation. Thirdly, Silver-Taekwondo participants’ overall satisfaction had a significant impact on behaviors after participation. Based on the results of this study, marketers of Silver-Taekwondo should consider developing appropriate strategies of product, price, place and promotion to make more participants attracted with Silver-Tekwondo.

#silver-Taekwondo #marketing mix factors #participating satisfaction #post-purchase behavior

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[학술지(정기간행물)] - 구창모 / 2009 / 현대의 고령화 사회에서 스포츠의 역할 및 과제 / 한국체육학회지 48 (2) : 35 ~ 45

[인터넷자원] - 국기원 / / Taekwondo Magnifier: 노인병 예방에 좋은 태권도

[단행본] - 김계수 / 2007 / New Amos 7. 0 구조방정식모형 분석 / 한나래

[학위논문] - 김리아 / 2003 / 프로야구 관중에 대한 마케팅 믹스가 구매행동에 미치는 영향 / 석사 / 단국대학교 대학원

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