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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이승조 (중앙대학교)
저널정보
한국언론학회 커뮤니케이션 이론 커뮤니케이션 이론 제13권 제1호 (2017년 봄호)
발행연도
2017.3
수록면
5 - 43 (39page)

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이 논문은 전통적으로 감성적 호소의 중요성이 강조되어 온 돕기를 촉구하는 메시지의 구성에서 이성적 호소의 활용을 강화할 수 있는 방안을 제시하고자 한다. 감성적 소구에 지나치게 편향된 메시지 설계는 수용자를 둔감하게 만들고, 도움을 받는 대상에 대한 부정적 사고를 조장할 수 있기 때문이다. 돕기 영역에서 수행된 감성적/이성적 요인과 연관된 이론적 논의를 살펴보고, 이를 통해 돕기 행위의 촉구에 적합하다고 판단되는 호혜적/공감적 소구를 제안하였다. 호혜적 소구는 돕기 행위가 이웃, 사회, 넓게는 인류까지 자신을 포함하는 공동체를 위한 것이며, 이것은 결국 자신의 생존에 도움이 된다고 호소하는 방식이다. 공감적 소구는 타인 중심적인 공감적 반응, 즉 불쌍한 마음과 연민을 불러일으켜 돕기행위의 촉구에서 감성적 호소를 최적화한 방식이다. 호혜적/공감적 소구의 활용을 제시하는 것은 어떤 유형의 일반적인 우위를 확인하고자 하는 것이 아니라 주어진 상황에 적절한 호소 방식을 찾기 위한 것이다. 돕기 메시지의 전달에 관한 연구에서 호혜적/공감적 소구의 이용은 이론적 심화와 실용적 효과를 창출할 것으로 기대된다.
#돕기 메시지 #호혜적/공감적 소구 #이성적 기능 #감성적 동기 #Messages to advocate helping #Reciprocal/empathic appeal #Rational function #Emotional motivation

목차

1. 들어가는 말
2. 돕기 메시지와 이성/감성의 대비
3. 돕기 행위의 기능과 호혜적 소구
4. 돕기 행위의 동기와 공감적 소구
5. 호혜적/공감적 소구의 적용
6. 호혜적/공감적 소구의 추후 연구를 위한 제안
7. 나가는 말
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