메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
조정식 (중앙대학교) 김남경 (중앙대학교) 홍혜현 (중앙대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제19권 제2호
발행연도
2017.4
수록면
376 - 417 (42page)
DOI
10.16914/kjapr.2017.19.2.376

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
최근 SNS가 보편화되고 영향력이 커지면서, 마케팅 커뮤니케이션 채널로 활발히 이용되고 있다. 본 연구에서는 페이스북 메시지의 발신자 유형(유명인 vs. 일반인)과 결론 제시 방식(명시적 vs. 암시적)에 따른 커뮤니케이션 효과를 살펴봄과 동시에, 페이스북 인게이지먼트 수준(저 vs. 중 vs. 고)이 이를 어떻게 조절하는지 분석하였다. 또한 커뮤니케이션 효과를 메시지 태도, 좋아요 클릭 · 공유하기 · 댓글 달기 의도, 온/오프라인 구전 의도 등 다차원적으로 측정하여 그 관계를 탐색하였다. 2 × 2 × 3 실험 설계를 통해 수집한 212명의 데이터를 분석한 결과, 유명인 발신 메시지는 일반인 발신 메시지에 비해 긍정적인 메시지 태도와 좋아요 클릭 의도, 공유하기와 댓글 달기 의도를 이끌었으며, 암시적 결론 메시지는 명시적 결론 메시지에 비해 메시지 태도가 긍정적으로 나타났으나 다른 차원의 효과는 유의하지 않았다. 페이스북 인게이지먼트 수준이 높은 경우, 유명인 메시지에 대한 태도가 특히 긍정적이고 명시적 결론 메시지에 대해서도 오프라인 구전에 관대한 경향이 있는 것으로 나타났다. 논의에서는 페이스북 커뮤니케이션 효과에 대한 학문적 의미를 찾고, 페이스북을 활용하는 마케팅 커뮤니케이션 담당자들을 위한 제언을 제시하였다.
#페이스북 메시지 #커뮤니케이션 효과 #유명인 #발신자 효과 #결론 제시 방식 #페이스북 인게이지먼트 #Facebook message effects #celebrity #sender type #conclusion type #Facebook engagement

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구 방법
4. 연구 결과
5. 결론 및 논의
참고문헌
Abstract

참고문헌 (71)

참고문헌 신청
[학술지(정기간행물)] - 고아한 / 2013 / 유명인 광고모델의 트위터 광고 메시지가 브랜드 태도 및 브랜드 신뢰도에 미치는 영향 / 광고학연구 24 (1) : 271 ~ 296 dbpia [학위논문] - 김숙연 / 2014 / 기업 페이스북 팬페이지 상태 메시지의 메시지 전략과 메시지의 제품 관련성이 커뮤니케이션 효과에 미치는 영향 : 자아-브랜드 일치성 유형의 역할을 중심으로 / 석사 / 중앙대학교 대학원 dbpia [학술지(정기간행물)] - 김윤애 / 2008 / 메시지 제시 형태(광고, 퍼블리시티, 블로그)에 따른설득 효과 차이 : 설득지식모델을 적용하여 / 한국언론학보 52 (5) : 130 ~ 159 dbpia [학술지(정기간행물)] - 김재영 / 2004 / 명시적·비유적 광고메시지 조건과 제품유형에 따른 커뮤니케이션효과 / 남서울대학교 논문집 10 : 341 ~ 360 google schola [인터넷자원] - 김재휘 / / 구전하는 디지털 호모나렌스, 그들은 누구이며, 그들의 영향력은 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

기업 페이스북 팬페이지의 지속적 사용의도 : 팬페이지 특성과 소비자 특성을 중심으로
임지은 ,  최서윤 한국광고홍보학보 2014 .07
SNS 이용자들의 온라인 구전(eWOM) 행동에 영향을 미치는 요인에 관한연구 : 개인적 특성, SNS 특성, 대인적 영향, 사회적자본을 중심으로
이시내 ,  이경렬 한국광고홍보학보 2013 .10
소셜 미디어 이용 동기가 지속가능 행동에 미치는 영향 트위터와 페이스북 이용자들의 비교를 중심으로
조재수 한국광고홍보학보 2013 .10
SNS(트위터와 페이스북) 브랜드개성과 충성도에 관한 탐색적 연구 : 관여도의 조절효과를 중심으로
장우성 ,  문윤택 한국광고홍보학보 2012 .04
페이스북 광고 유형에 따른 효과 연구 : 설득 지식 모델과 기술 수용 모델을 중심으로
두진희 ,  김정현 한국광고홍보학보 2012 .04

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2018-324-000793324