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선거기간 동안 정치인의 커뮤니케이션 방향성과 메시지 유형을 활용한 페이스북 커뮤니케이션 전략이 유권자의 정치참여 의도에 미치는 영향
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The Effects of Politicians' Facebook Communication Direction and Message Type on Voters' Political Participation during an Election Period

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 광고PR실학연구 제13권 제1호
발행연도
2020.1
수록면
103 - 129 (27page)

이용수

표지
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연구주제
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연구배경
🔬
연구방법
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연구결과
선거기간 동안 정치인의 커뮤니케이션 방향성과 메시지 유형을 활용한 페이스북 커뮤니케이션 전략이 유권자의 정치참여 의도에 미치는 영향
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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2020

선거기간 동안 정치인의 커뮤니케이션 방향성과 메시지 유형을 활용한 페이스북 커뮤니케이션 전략이 유권자의 정치참여 의도에 미치는 영향
윤선영 ,  김수연 광고PR실학연구 2020.01 학술저널

2018

선거기간 동안 정치인의 SNS 커뮤니케이션 전략과 메시지 유형이 유권자 반응에 미치는 영향 : 페이스북 중심으로
윤선영 2018.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구는 선거기간 동안 정치인의 페이스북 커뮤니케이션 방향성과 메시지 유형을 활용한 정치인의 페이스북 커뮤니케이션 전략이 유권자의 정치참여 의도에 미치는 영향에 대해 알아보고자 총 236명 대상 2(페이스북 커뮤니케이션 방향성: 쌍방향/일방향) × 3(페이스북 메시지 유형: 시민동참형/일상생활형/카드뉴스형) 집단 간 요인 설계로 실험을 진행하였다. 분석 결과, 정치인이 쌍방향으로 페이스북을 이용할 때 일방향보다 유권자 태도와 투표의도에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 정치인의 페이스북 메시지 유형에 대한 유권자 활용 수준에 있어서도 후보자에 대한 태도의 경우 일상생활형과 시민동참형의 메시지가 카드뉴스형보다 긍정적인 효과를 나타냈고, 투표의도의 경우 시민동참형의 메시지가 카드뉴스형보다 긍정적인 효과를 보였다. 독립변인 간 상호작용 효과는 유권자의 투표의도에 한해 정치인의 페이스북 커뮤니케이션 방향성과 메시지 유형의 상호작용 효과만 유의미하게 나타났다. 선거기간 동안 페이스북의 정치적 이용이 유권자의 태도와 투표의도에 직접적인 영향을 미친다는 본 연구의 결과는 페이스북을 활용한 정치 캠페인 실행에 도움을 줄 것으로 기대된다.
#politicians #Facebook communication direction #message type #political communication #election period

목차

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참고문헌 (83)

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강원택 / 2012 / SNS를 활용한 정치홍보 연구: 19대 총선사례를 중심으로 / 한국언론진흥재단 dbpia 구자현 / 2016 / 정치인의 이미지와 투표참여의 관계연구: SNS활동, 의사결정, 병리현상을 중심으로 google schola 금혜성 / 2011 / 정치인의 SNS 활용: 정치적 소통 도구로서의 트위터 / 한국정당학회보 10(2):189~220 dbpia 김경미 / 2009 / 미국 대통령 선거와 소셜 네트워크 사이트 / 정보와 사회 15:1~26 dbpia 김명주 / 2005 / 방송 연설 후보자의 비언어적 커뮤니케이션이고 저관여 시청자에게 · 미치는 영향제17대 국회의원 후보자들의 목소리, 응시, 손동작을 중심으로 / 한국방송학보 19(3):42~103 dbpia

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