웹툰 광고 내용분석 : 내러티브와 표현 속성을 중심으로 :내러티브와 표현 속성을 중심으로

김운한; 김현정

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김운한 (선문대학교) 김현정 (서원대학교)

저널정보: 한국디지털콘텐츠학회 디지털콘텐츠학회논문지 디지털콘텐츠학회논문지 제18권 제2호

발행연도: 2017.4

수록면: 293 - 301 (9page)

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웹툰의 내러티브 속성이 설득 커뮤니케이션 상황에서 어떻게 활용되고 있는지 살펴보기 위해 구글 확장 검색을 실시하고, 수집된 112편의 광고를 내용분석하였다. 분석 결과, 첫째, 국내 웹툰 광고는 콘텐츠 게임, 화장품·패션·스포츠 부문, 정보통신 전기전자, 공익 및 교육 분야에서 많았다. 둘째, 최근 7년간 웹툰 광고 빈도가 증가하고 있으며, 2013년을 시점으로 신규 웹툰 광고물이 크게 증가하였다. 셋째, 태생별로 보면 브랜드 웹툰 유형이 가장 많았다. 넷째, 상업적 제품은 순정, 드라마, 일상, 부조리 장르 등에서 대체로 고르게 나타났으나, 공익적 제품은 일상 장르에만 나타나 공익 광고 전략이 편향되어 있었다.

#웹툰 #웹코믹스 #내러티브 #허구성 #부조리성 #미디어 맥락 #Webtoon #Webcomics #Narrative #Fictionality #Absurdity #Media context

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[학술지(정기간행물)] - 윤기헌 / 2015 / 웹툰 통계 분석을 통한 한국 웹툰의 특징 / 만화애니메이션연구 (38) : 177 ~ 194

[보고서] - B. C. Kim. / 2014 / Mobile Trend Report 2014

[학술지(정기간행물)] - 이수지 / 2015 / 웹툰 2.0의 서비스 현황과 발전 방향: 사용자 인터페이스 변화와 멀티미디어 효과 적용을 중심으로 / 한국콘텐츠학회 논문지 15 (8) : 96 ~ 108

[학술지(정기간행물)] - 김보현 / 2012 / 매체발달에 따른 만화의 멀티미디어와의 융합에 관한 연구 / 디지털콘텐츠학회논문지 13 (1) : 119 ~ 127

[학술지(정기간행물)] - 한혜원 / 2013 / 한국 웹툰의 아이러니 연구 / 만화애니메이션연구 (33) : 469 ~ 502

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