브랜드 로고의 평가기준 개발을 위한 선행연구 분석

이승영

doi:10.18208/ksdc.2017.23.2.471

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이승영 (협성대학교)

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제23권 제2호

발행연도: 2017.6

수록면: 471 - 480 (10page)

DOI: 10.18208/ksdc.2017.23.2.471

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본 연구는 브랜드 로고의 평가기준 제안을 위하여 선행연구에 근거하여 평가기준을 수집, 결과들을 개관하고 범주 안에서 구분, 요소들 간의 구조적 연관성을 모색하여 합리적이고 객관적인 평가가 이루어질 수 있도록 평가 모델의 이론적 체계를 수립하는 것을 목적으로 한다. 연구의 범위와 방법으로는 브랜드 로고 평가기준에 관련된 선행연구 최종 7편을 선정하여 분석을 진행하였으며, 분석 방법으로는 질적 분석의 한 방법인 내용분석과 선행연구를 통해 개발된 평가기준은 요인분석과 신뢰도 분석을 통해 타당성을 검증하였다.
선행연구 결과를 기반으로 브랜드 로고 예비 평가 요인으로 조사된 28개 요인에 대하여 요인분석을 실시하여 최종 분류 결과, ‘심미성’, ‘차별성’, ‘시대성’, ‘용이성’, ‘상징성’의 브랜드 로고 평가기준이 도출되었으며 평가요인으로 15개의 항목이 개발되었다. 신뢰도 검증 결과, 평가기준에 신뢰도가 높으며, 변수 모두에서 0.7을 상회하여 항목들의 신뢰성이 입증되었다. ‘차별성’과 ‘심미성’의 평가기준과 ‘용이성’에 있어서 ‘유용성’과 ‘주목성’이 높은 신뢰도 값을 나타내어 전체적으로 로고 평가요인에 있어서 ‘차별성’과 ‘심미성’의 높은 신뢰성이 입증되었으나, ‘현대성’, ‘국제성’, ‘명확성’의 항목에서는 다소 낮은 신뢰도 수치를 나타냈다.
본 연구의 요인분석 결과의 각 요인에 대하여 실제적 준거가 갖는 5개의 평가기준과 항목은 브랜드에 있어서 로고디자인을 평가할 때 기준이 되는 척도로 활용가능하며 각 평가항목들을 고려하여 체계적인 기획과 디자인 제작에 활용할 수 있을 것이다. 그러나 평가기준의 항목 선정에 있어서 객관적인 통계 분석결과와 함께 해당 평가기준을 개발한 연구자의 의도와 항목이 갖는 신뢰도 등이 모두 신중히 고려되어야 할 것이다.

The purpose of this study is to establish a theoretical system of an evaluation model so that the rational and objective evaluation can be made by collecting standard criteria, reviewing the results, classifying them within the category, and seeking structural correlation among elements based on the previous research in order to suggest the evaluation standard for brand logo. As for a research scope and method, the analysis was progressed by selecting the finally 7 previous researches relevant to the evaluation standard of brand logo. In terms of analytical method, the evaluation standard, which was developed through the content analysis and the prior research as a method of qualitative analysis, was verified validity through the factor analysis and the reliability analysis.
In consequence of the final classification through carrying out factor analysis on 28 factors, which were surveyed with the preliminary evaluating elements of brand logo based on the results of the previous research, the evaluation criteria of brand logo were elicited ‘aesthetics,’ ‘differentiation,’ ‘historical characteristic,’ ‘easiness’ and ‘symbolism.’ Evaluation factors were developed 15 items. As a result of verifying reliability, it exceeded 0.7 in all variables. Thus, the reliability of the items was proved. The high reliability value was shown in the evaluation standard of "differentiation" and "aesthetics" and in "usefulness" and "attention" in terms of "easiness." Hence, the high reliability in "differentiation" and "aesthetics" was proved in the evaluation factors of logo on the whole. But the slightly low reliability figure was indicated in the items of ‘modernity,’ ‘internationality’ and ‘clarity.’
Five evaluation criteria and items of being possessed by the actual standard on each factor in the results of factor analysis in this study can be utilized as a scale of becoming the reference point when evaluating logo design in brand, and will be able to be applied to the systematic planning and the design production in consideration of each in evaluation items. However, both the intention of a researcher, who developed the corresponding evaluation criteria, and the reliability that items have will need to be considered cautiously along with the objectively statistical analysis results in selecting items of evaluation standard.

#Brand Logo(브랜드 로고) #Previous Research(선행연구) #Evaluation Standard(평가기준)

참고문헌 (25)

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[학위논문] - 김광원 / 2000 / 미학적 마케팅에서 본 로고의 특성에 대한 평가 / 석사 / 성균관대학교 대학원

[단행본] - 김문기 / 2016 / 디자인과 디자인경영 / 커뮤니케이션북스

[학술지(정기간행물)] - 김선아 / 2008 / 국내 슈즈 브랜드 이미지 연구 / 한국디자인문화학회지 14 (1) : 24 ~ 34

[학위논문] - 김찬숙 / 2001 / 여성용 화장품 브랜드 로고타입의 시각적 이미지에 관한 연구 / 석사 / 홍익대학교 산업미술대학원

[학술지(정기간행물)] - 김흥규 / 2012 / 브랜드 로고(logo) 디자인 전략 / 주관성 연구 (24) : 85 ~ 100

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