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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2007.12
- 수록면
- 261 - 271 (11page)
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본 연구의 목적은 미디어 소비자의 특생이 DMB스포츠 중계에 대한 시청태도 및 행동에 어떠한 영향을 미치는가를 알아보는데 있다. 연구대상은 2007년 서울 지역 지하철 및 고속 터미널, 영화관을 이용 고객 중 DMB폰 사용자를 모집단으로 설정한 후, 편의표집법을 이용하여 총 400명을 선정하였고, 연구의 자료로 부적절한 설문지와 미회수 설문지 등 19부를 제외한 381명(95.2%)부를 최종 연구 자료로 이용하였다. 수집된 381명의 자료를 바탕으로 SPSS WIN Version 12.0 Program을 이용하여 빈도분석, 요인분석, 희귀분석을 실시하였다. 이상과 같은 연구방법 및 절차를 통하여 다음과 같은 결과를 얻었다.
첫째, DMB스포츠 동기에 DMB스포츠 시청태도에 유의한 관계가 있다. 즉, 심리적 안정과 심리적 만족은 스포츠 시청태도에 유의한 관계가 있다. 둘째, DMB스포츠 동기에 DMB스포츠 시청행동에 유의한 관계가 있다. 즉, 심리적 안정과 심리적 만족은 스포츠 시청행동에 유의한 관계가 있다. 셋째, DMB스포츠중계의 공신력과 DMB스포츠 시청태도에 유의한 관계가 있다. 즉, 신뢰성, 다양성, 유용성은 스포츠 시청태도에 유의한 관계가 있다. 넷째, DMB스포츠중계의 공신력과 DMB스포츠 시청행동에 유의한 관계가 있다. 즉, 신뢰성, 다양성, 유용성은 스포츠 시청행동에 유의한 관계가 나타났다. 또한 이러한 결과가 스포츠미디어의 활성화를 위한 자료로 활용되기를 기대한다.
첫째, DMB스포츠 동기에 DMB스포츠 시청태도에 유의한 관계가 있다. 즉, 심리적 안정과 심리적 만족은 스포츠 시청태도에 유의한 관계가 있다. 둘째, DMB스포츠 동기에 DMB스포츠 시청행동에 유의한 관계가 있다. 즉, 심리적 안정과 심리적 만족은 스포츠 시청행동에 유의한 관계가 있다. 셋째, DMB스포츠중계의 공신력과 DMB스포츠 시청태도에 유의한 관계가 있다. 즉, 신뢰성, 다양성, 유용성은 스포츠 시청태도에 유의한 관계가 있다. 넷째, DMB스포츠중계의 공신력과 DMB스포츠 시청행동에 유의한 관계가 있다. 즉, 신뢰성, 다양성, 유용성은 스포츠 시청행동에 유의한 관계가 나타났다. 또한 이러한 결과가 스포츠미디어의 활성화를 위한 자료로 활용되기를 기대한다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT
참고문헌 (0)
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