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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
Cho Chung-Hyun Kim Hwa-Ryong (한국체육대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제18권 제3호 (인문 사회과학편)
발행연도
2009.8
수록면
609 - 622 (14page)

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본 연구에서는 언제, 어디서나 시청 할 수 있는 DMB휴대폰을 이용하여 스포츠콘텐츠를 이용해본 미디어 소비자 특성 분석을 통해 DMB스포츠 시청동기, 수용태도, 만족도를 규명하는 데 있다. 이를 위하여 연구대상으로 서서울의 잠실야구장에서 개최한 경기에서 해당 관람자에게 DMB휴대폰의 스포츠콘텐츠 시청 경험이 있는 관람자들을 연구대상으로 하였으며 편의표집법을 이용하여 300명을 표집 하였으며, 실제 분석된 자료는 288명이었다. 수집된 자료는 SPSSWIN 12.0프로그램을 사용하였으며, 통계자료 분석기법은 빈도분석, 요인분석, 중다회귀분석을 실시하였다.
첫째, DMB시청동기는 개인적 차원에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉, 정보제공, 오락성, 사회성, 시간소비는 개인적차원에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, DMB시청동기는 인지적 차원에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉, 정보제공, 오락성, 사회성, 시간소비는 인지적차원에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, DMB시청동기는 심리적차원에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉, 정보제공, 시간소비는 심리적차원에 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 오락성, 사회성에는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 넷째, DMB시청동기는 시청만족도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이상의 결과를 토대로 살펴보면 DMB휴대폰 시청동기, 수용태도, 만족도에 영향을 미치고 있음을 확인할 수 있었다. DMB휴대폰을 통해 언제, 어디서나 사용자가 스포츠시청이 가능한게 가장 큰 장점이다. DMB를 이용하여 스포츠관련 기업 및 구단들이 DMB를 이용한다면 스포츠 종목들에 대한 스폰서쉽 및 경기장 관람증대효과에 영향을 미칠 것이며, 현대인들이 스포츠 활동에 직접 참여 할 수 있는 하나의 동기유발 도구로써 이용될 것으로 사료된다.
#스포츠 시청태도 #시청만족도 #시청동기

목차

국문초록
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Method of Research
Ⅲ. Results
Ⅳ. Discussions
Ⅴ. Conclusion and Suggestion
Reference

참고문헌 (43)

참고문헌 신청
1. [인터넷자원] - ADMIN-T / / Chinese mobile phone penetration rate to 41.6% early in 2007 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - Ahn K. S. / 1984 / Social impact of sports broadcasting / Broadcasting Research 3 (4) : 115 ~ 127 google schola 3. [기타자료] - ATLAS Research / 2007 / Changes in the satellite DMB subscribers. 2006. 6 ~ 2007. 7 google schola 4. [학위논문] - Baek E. K. / 2006 / A Study on the Expectation-Value Gratification and Behavior of Digital Multimedia Broadcasting Users / 석사 / Sogang university google schola 5. [학위논문] - Baek S. G. / 2005 / A study on Uses and Gratification Model in news channel YTN of DMB / 석사 / Sogang university google schola

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