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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.2
- 수록면
- 135 - 147 (13page)
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본 연구는 스포츠스타 모델의 이미지가 광고 브랜드 이미지로 전이되는지 분석하고, 광고맥락에 따라 이미지전이에 어떠한 차이가 있는지 분석하고자 하였다. 연구목적 달성을 위해 맥락일치광고 실험집단과 맥락불일치광고 실험집단으로 조건화 실험을 실시하였다. 분석 결과, 스포츠스타가 가지고 있는 이미지는 광고 브랜드 이미지로 전이되는 것으로 나타냈다. 그리고 스포츠스타의 이미지를 브랜드 이미지로 보다 효과적으로 전이시킬 수 있는 광고 맥락은 스포츠스타의 활동과 연관된 배경으로써 맥락일치 광고가 더 효과적인 것으로 나타났다. 그러나 다양한 이미지 속성의 차원에서 평가하면 광고맥락에 따라 이미지 속성별 전이 패턴은 다른 것으로 나타났다. 즉, 직업적 전문성을 기반으로 한 이미지 속성들은 맥락일치 광고를 통해 효과적으로 전이되지만 사회문화적 관계를 기반으로 한 이미지 속성들은 맥락불일치 광고를 통해서도 효과적으로 전이될 수 있는 것으로 나타났다. 따라서 스포츠스타를 광고모텔로 선택하교l자 하는 기업은 스포츠스타가 지니고 있는 이미지 속성의 구체적인 평가와 함께 브랜드가 추구하는 이미지를 보다 효과적으로 전이시키는데 적합한 광고맥락을 고려하여야 할 것이다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과 및 논의
Ⅳ. 결론 및 제의
참고문헌
ABSTRACT
참고문헌 (35)
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1. [학위논문] - 郭元燮 / 1990 / 消費者의 氣分狀態가 廣告效果에 미치는 影響 / 박사 / 成均館大學校 大學院
2. [학술지(정기간행물)] - 나준희 / 2003 / 스포츠스타 광고모델이 제품태도에 미치는 영향 / 한국스포츠산업경영학회지 8 (2) : 153 ~ 166
3. [학술지(정기간행물)] - 김유경 / 2004 / 브랜드 이미지 유형의 새로운 패러다임과 커뮤니케이션 요인에 관한 연구 : I-Pros의 광고역할을 중심으로 / 광고학연구 15 (4) : 155 ~ 184
4. [학술지(정기간행물)] - 김재범 / 2003 / 스포츠 스타 이미지 구성요인과 선호도 결정요인 / 한국광고홍보학보 5 (1) : 69 ~ 93
5. [학술지(정기간행물)] - 나준희 / 2008 / 제품평가에 있어서 스포츠스타 모델의 역할: 일치성 및 제품유형의 영향 / 상품학연구 26 (4) : 1 ~ 10
2. [학술지(정기간행물)] - 나준희 / 2003 / 스포츠스타 광고모델이 제품태도에 미치는 영향 / 한국스포츠산업경영학회지 8 (2) : 153 ~ 166
3. [학술지(정기간행물)] - 김유경 / 2004 / 브랜드 이미지 유형의 새로운 패러다임과 커뮤니케이션 요인에 관한 연구 : I-Pros의 광고역할을 중심으로 / 광고학연구 15 (4) : 155 ~ 184
4. [학술지(정기간행물)] - 김재범 / 2003 / 스포츠 스타 이미지 구성요인과 선호도 결정요인 / 한국광고홍보학보 5 (1) : 69 ~ 93
5. [학술지(정기간행물)] - 나준희 / 2008 / 제품평가에 있어서 스포츠스타 모델의 역할: 일치성 및 제품유형의 영향 / 상품학연구 26 (4) : 1 ~ 10
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