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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.6
- 수록면
- 27 - 40 (14page)
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이 연구의 목적은 스포츠용품 기업-소비자관계성과 브랜드태도, 브랜드이미지 및 브랜드충성도의 관계를 규명하는 것이다. 이를 위해 대학생 300명을 편의표본추출법을 통해 표집하였다. 자료는 부적절하다고 판단되는 20부를 제외한 후 280부를 최종 유효표본으로 선정하였다. 최종유효표본을 SPSSWIN Ver. 15.0을 활용하여 빈도분석과 신뢰도분석을 실시하였으며, AMOS 7.0을 활용하여 확인적요인분석과 구조방정식모형분석을 실시하여 모형의 적합도를 검사한 후 개별가설을 검증하였다 . 그 결과를 보면 다음과 같다. 첫째, 스포츠용품 기업-소비자관계성 중 유대감은 브랜드태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 커뮤니케이션 균형성과 공동체 관여는 브랜드태도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드태도는 브랜드 이미지 및 브랜드충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드이미지는 브랜드충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과 및 논의
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT
참고문헌 (65)
참고문헌 신청
1. [학위논문] - 고동우 / 2003 / 2002 한·일 월드컵 스폰서십 활동과 브랜드충성도의 관계 / 박사 / 단국대학교 대학원
2. [단행본] - 김계수 / 2007 / New Amos 7. 0 구조방정식모형 분석 / 한나래
3. [단행본] - 김계수 / 2010 / AMOS 18. 0 구조방정식모형 분석 / 한나래
4. [학술지(정기간행물)] - 김수진 / 2005 / 의류제품 구매시 소비자의 점포충성도에 미치는 점포지각변인의 경로분석 / 한국의류학회지 29 (2) : 356 ~ 366
5. [학술지(정기간행물)] - 김영규 / 2008 / 저가항공사의 브랜드이미지와 고객만족, 전환장벽, 브랜드충성도와의 관계 / 관광연구 23 (1) : 361 ~ 380
2. [단행본] - 김계수 / 2007 / New Amos 7. 0 구조방정식모형 분석 / 한나래
3. [단행본] - 김계수 / 2010 / AMOS 18. 0 구조방정식모형 분석 / 한나래
4. [학술지(정기간행물)] - 김수진 / 2005 / 의류제품 구매시 소비자의 점포충성도에 미치는 점포지각변인의 경로분석 / 한국의류학회지 29 (2) : 356 ~ 366
5. [학술지(정기간행물)] - 김영규 / 2008 / 저가항공사의 브랜드이미지와 고객만족, 전환장벽, 브랜드충성도와의 관계 / 관광연구 23 (1) : 361 ~ 380
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