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저널정보
한국산학기술학회 한국산학기술학회 논문지 한국산학기술학회논문지 제11권 제11호
발행연도
2010.11
수록면
4,320 - 4,330 (11page)

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양방향 커뮤니케이션을 가능케 하고 사용자들간의 능동적 참여를 가능케 하는 블로그는 현재 2000만 이상의 사이트가 개설되었다. 본 논문에서는 블로거를 구분하는 특성 요인을 기반으로 블로거를 세분화하는 과정을 거치고, 세분화된 블로거의 특성을 분석함과 동시에 영향력이 작은 블로거의 어떠한 특정 요인이 영향력이 큰 블로거로의 전 환을 야기시키는지에 대한 분석을 하였다. 블로그의 내용적 요소와 심리적 요소를 독립변수로 설정하여 내용 및 심리 적 요소, 그리고 태도와 신뢰 및 구매의도와의 관계를 규명하였다. 연구 결과 블로그 사용자의 의견선도적 성향과 정 보탐색적 성향이 쇼핑몰에 대한 태도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 분석되었다.
#Blog marketing #Blog user segmentation #Internet shopping mall

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1. [학술대회논문] - 김나민 / 2006 / 컨슈머 리더의 블로그 이용 형태에 관한 탐색적 연구 / 대한경영학회 추계학술발표대회 발표 논문집 : 693 ~ 713 dbpia 2. [학술지(정기간행물)] - 김연정 / 2005 / 한국형 블로그' 이용자의 가치체계에 관한 연구: 래더링 기법을 중심으로 / 광고연구 (68) : 9 ~ 35 dbpia 3. [기타자료] - 김유리 / 2005 / 매니아 소비자의 태도와 성향에 의한 디지털 매니아 세그먼테이션 제안 / 이화여자대학교 대학원 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 김용자 / 1991 / 소비자정보탐색활동에 관한 연구 / 소비자생활연구 (7) : 27 ~ 36 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 김지 / 2004 / 블로그의 사회문화적 진화와 이슈 / 정보통신정책 16 (8) : 18 ~ 36 google schola

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