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학술저널
저자정보
김희정 (우석대학교) 최윤동 (신안산대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제26권 제5호 (인문사회과학 편)
발행연도
2017.10
수록면
483 - 496 (14page)
DOI
10.35159/kjss.2017.10.26.5.483

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This study aims for investigating how retro-marketing is associated with team pride, hometown loyalty and fan expansion. Sport audience who visited home grounds of professional baseball player teams were selected as participants. 600 questionnaires were distributed and 518 of them were adopted for actual analysis. SPSS 22.0 and AMOS 18.0 programs were used for data analysis. Moreover, frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis as well as correlation analysis were conducted in order to explore socio-demographic characteristics of subjects. Confirmatory factor analysis and path analysis were used in order to describe a causal relationship between confirmatory factor analysis and individual variable and to analyze hypothetical path models. First, outcomes from path analysis has found a remarkably positive influence as remembering among retro-marketing of the entire professional baseball teams gives impacts on team pride and hometown loyalty. Second, outcomes from path analysis has found a remarkably positive influence as event among retro-marketing of the entire professional baseball teams influences on team pride and hometown loyalty. Third, outcomes from path analysis has found a remarkably positive influence as environment among retro-marketing of the entire professional baseball teams influences on team pride and hometown loyalty. Fourth, outcomes from path analysis has found a remarkably positive influence as sense experience among retro-marketing of the entire professional baseball teams gives impacts on team pride and hometown loyalty. Fifth, results from path analysis in terms of the impact of retro-marketing of the entire professional baseball teams on fan expansion turned out uninfluential. Sixth, results from path analysis had reportedly tremendous impacts on audience effects among fan expansion in terms of the influence of team pride of the baseball teams over fan expansion. Meanwhile, the results had no remarkable impacts on both audience effects and behavioral intention. Seventh, results from path analysis found that the influence of hometown loyalty of the baseball teams over fan expansion had little impacts.
#Retro-Marketing #Team Pride #Loyalty #Fan Expansion

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 결론 및 논의
참고문헌

참고문헌 (46)

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[단행본] - 김계수 / 2007 / Amos7.0 구조방정식모형 분석 / 한나래 google schola [학술지(정기간행물)] - 김기탁 / 2006 / 프로축구 관람자의 소비감정, 관람만족이 재관람 의도에 미치는 영향 / 체육과학연구 17 (3) : 126 ~ 135 dbpia [학위논문] - 김일광 / 2009 / 프로야구 구단의 사회적 책임활동에 대한 적합성과 소비자 반응의 구조모형 / 박사 / 한국체육대학교 대학원 google schola [학위논문] - 김희정 / 2012 / 프로스포츠구단의 친환경마케팅과 사회공헌활동에 따른 구단이미지, 구단만족, 구단평판 및 행동의사에 관한 연구 / 박사 / 경희대학교 대학원 google schola [기타자료] - 문화체육관광부 / 2011 / 팬들과 함께해 더욱 즐거운 <2011 프로야구 올스타전> google schola

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