The Effect of Need for Uniqueness and Social-face Sensitivity on Conspicuous Consumption- focusing on golf apparel consumers

Lee, Ji-Hae; Kim, Jae-Hwan

doi:10.35159/kjss.2017.10.26.5.593

The Effect of Need for Uniqueness and Social-face Sensitivity on Conspicuous Consumption- focusing on golf apparel consumers

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골프의류 소비자의 독특성욕구와 체면민감성이 과시적 소비성향에 미치는 영향

Type: Academic journal

Author: Lee, Ji-Hae (경희대학교) Kim, Jae-Hwan (한국국제대학교)

Journal: The Korean Society Of Sports Science Korean Journal of Sports Science Vol.26 No.5 KCI Accredited Journals

Published: 2017.10

Pages: 593 - 605 (13page)

DOI: 10.35159/kjss.2017.10.26.5.593

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The Effect of Need for Uniqueness and Social-face Sensitivity on Conspicuous Consumption- focusing on golf apparel consumers

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As social-face sensitivity has been considered as one of cultural and psychological characteristics of Korean people, it recently has started to examined in various study contexts. So as in golf industry, marketers started to examine not only the behavior but also the psychological part of consumers. Therefore the purpose of this study was to provide a basic data for marketers in golf apparel industry by examining the effect of golf apparel consumers" need for uniqueness(NFU) and social-face sensitivity on conspicuous consumption. For data analysis, SPSS 21 was used for frequency analysis, exploratory factor analysis, correlation analysis, multiple regression analysis and results are as follow. First, sub-factor of NFU, ‘similarity avoidance’ had positive influence on ‘individuality oriented", ‘brand preference’ and ‘trend preference’ of conspicuous consumption. Second, sub-factor of NFU, ‘creative choice’ and ‘unpopular choice’ had positive influence on ‘brand preference", ‘high cost preference’ and ‘trend preference". Third the sub-factor of social-face sensitivity, ‘sensitive with other"s eyes’ had positive influence on ‘brand preference’ and ‘high cost preference". Fourth, the sub-factor of social-face sensitivity, ‘sensitive on social formality’ and ‘sensitive on one"s shame; had positive influence on all of the sub-factors of conspicuous consumption.

#need for uniqueness #social-face sensitivity #conspicuous consumption #golf #apparel

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

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[학위논문] - 김민재 / 2010 / 골프용품 소비자의 독특성 욕구와 추구혜택에 따른 구매행동에 관한 연구 / 석사 / 경희대학교 대학원

[학술지(정기간행물)] - 김완석 / 2005 / 소비자의 독특성 욕구와 소비행동: 구매목적과 상품유형과의 상호작용 / 한국심리학회지: 소비자·광고 6 (2) : 79 ~ 101

[학술지(정기간행물)] - 김완석 / 2003 / 한국판 소비자 독특성 욕구척도(K-CNFU): 척도개발과 타당화 / 한국심리학회지: 소비자·광고 4 (1) : 79 ~ 101

[학술지(정기간행물)] - 김재휘 / 2008 / 체면이 비계획적 상향소비에 미치는 영향 / 한국심리학회지: 소비자·광고 9 (2) : 149 ~ 168

[학술지(정기간행물)] - 김주애 / 2006 / 골퍼의 골프웨어 선택기준에 따른 성별 특성과 소비성향 / 한국의류산업학회지 8 (6) : 655 ~ 664

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