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한국호텔관광학회 호텔관광연구 호텔관광연구 제4권 제1호 (통권 제8권)
발행연도
2002.5
수록면
27 - 46 (20page)

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The purpose of this study is three fold: (1) to explore the image of visitors attending `the 2001 Korean Drink and Cake Festival`; (2) to examine any significant relationships between factors of image and demographic variables; and (3) to investigate any significant effects of image factors on visitors` satisfaction, willingness to revisit and recommend. The results show that four dimensions of image were derived from twenty-two image attributes, using a factor analysis. A correspondence analysis indicates that statistically significant relationships existed between some of image factors with respect to the demographic variables of age, education, income, and job. A regression analyses also indicate that most of image factors had great impacts on visitors` satisfaction, willingness to revisit and recommend. The findings of this study will provide festival managers with useful implications in planning the effective event programs.

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