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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
조태수 (동국대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제28권 제1호 (인문사회과학 편)
발행연도
2019.2
수록면
585 - 605 (21page)
DOI
10.35159/kjss.2019.02.28.1.585

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The purpose of this study is to propose an ultimate marketing strategy for a ski resort management increase on the basis of the relationship between advertising effect and customers-perceived brand by analyzing the influence relation on a customer’s brand loyalty & attitude through SNS-based native advertising. To this end, this study conducted frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis and correlation analysis, and deducted the results as follows by implementing multi-regression analysis for a hypothesis test. First, publicity and events, i.e. the sub-factors of ski resort SNS-based native advertising were found to have a positive effect on brand loyalty at the level of p＜.001, and this study confirmed that the influence relation wasn’t established in the case of the factor of promotion. Second, the publicity, promotion and events, i.e, sub-factors of ski resort SNS-based native advertising were found to have a positive influence on brand attitude at the level of p＜.001, p＜.01, and p＜.05, respectively. Inquiring into a ski resort marketing strategy using SNS on the basis of the results of this study, it’s necessary for a ski resort to provide the ads produced with age-specific customized contents, and a ski resort will be in need of an application plan with log-in-based applicable contents through consultation with a mobile, or Internet manager.
#SNS-based Native Advertising Promotion #Publicity #Brand Loyalty #Brand Attitude

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (96)

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