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자료유형
학술저널
저자정보
임지원 (국립한밭대학교)
저널정보
한국엔터테인먼트산업학회 한국엔터테인먼트산업학회논문지 한국엔터테인먼트산업학회논문지 제13권 제2호
발행연도
2019.2
수록면
37 - 45 (9page)
DOI
10.21184/jkeia.2019.2.13.2.37

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이 연구는 창조적 광고콘텐츠 제작을 위한 생산자의 스토리 생산체계와 광고 수용자의 의미 해석과정이 기억원리 및 신념의 형성과 밀접함을 논의하는 것과 동시에 이러한 인지적 해석 코드가 대학생의 올바른 문화읽기를 위한 필수요건임을 규명하는 데 그 목적을 두었다. 설득을 목적에 둔 광고 콘텐츠의 생산은 목표 수용자의 인지원리에 기댄 시대적 사유체계를 우선적으로 파악해야 한다. 간명한 실험 분석을 통해 생산자의 의도된 스토리의 표본이 대학생 수용자가 기억하는 정보들의 단서들과 불일치할 가능성을 확인하는 핵심 단서들을 찾을 수 있었다. 이러한 핵심 단서들을 조합한 의미 분석도구를 체계화하고 대학생 학습자에게 올바른 시대의 문화읽기를 위한 도구로써 시도해 보았다. 그 결과 대학생 수용자는 광고콘텐츠의 일차적 언어 및 비언어 표현의 단면적 분석이 아닌 자신의 주관적 경험과 신념에 바탕을 둔 새로운 인지적 기호 문화읽기라는 적극적 의사소통의 한 일면을 확인할 수 있었다. 앞으로 광고콘텐츠 스토리 생산자가 이러한 과정을 미리 확인하는 작업을 가진다면 수용자의 설득에 도움이 되는 성과를 이룰 것이다.
#Reading media culture #story of advertising contents #representamen #cognitive analysis #semantic elements #미디어 문화읽기 #광고콘텐츠 스토리 #수용자의 신념 #인지기호학적 분석 #의미해석소

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 인간과학과 Alexander에 기댄 미디어 스토리의 인지기호학적 메시지 전달 과정
Ⅲ. 광고콘텐츠 스토리에 담긴 샹산자의 의도적인 지시체와 수용자의 비판적 광고 문화읽기
Ⅳ. 광고콘텐츠 스토리의 인지적 문화읽기와 수용자의 창조적 표현
Ⅴ. 결론
References
요약

참고문헌 (10)

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이두원 / 1994 / 커뮤니케이션 현상에 대한 기호학적접근 / 성균관대학교 출판부 :14~15 google schola Eco, U / 1976 / A theory of semiotics / Indiana University press :7~8 google schola Shanon, C. E. / 1947 / The mathematical theory of communication / University of Illinois Press :7 google schola Lanigan, R / 1988 / The phenomenology of communication / Duquesne University press :8~9 google schola Robert J. / 2016 / 인지심리학 / 박학사 google schola

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