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자료유형
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저자정보
응웬티툭 (국민대학교) 주재우 (국민대학교)
저널정보
한국디자인학회 Archives of Design Research Archives of Design Research Vol.32 No.2 (Wn.130)
발행연도
2019.5
수록면
103 - 114 (12page)
DOI
10.15187/adr.2019.05.32.2.103

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연구배경 : 신제품 수용에 대해 오랜 연구가 진행되었으나, 정보 표시 방법이 신제품 수용에 어떤 영향을 미치는가에 관한 연구는 부족하다. 본 연구에서는 제품과 무관한 정보를 디지털로 표시할 때보다 아날로그로 표시하는 경우 사용자의 해석 수준이 증가한다는 가설을 수립하고, 해석 수준이 증가할수록 신제품 수용의도가 증가한다는 또 다른 가설을 수립했다.
연구방법 : 2개의 가설을 검증하기 위해서, 혁신 상품인 LG전자의 트롬 스타일러를 사용하여 베트남 하노이에서 실험을 수행했다.
연구결과 : 실험 결과, 아날로그 시계를 본 뒤 3시간 15분이 지난 시간을 아날로그 시계 형태로 표시한 실험 참가자들은 디지털 시계를 본 뒤 3시간 15분이 지난 시간을 디지털 시계 형태로 표시한 실험 참가자들에 비해서 해석 수준이 증가했다. 또한 해석 수준이 증가할수록 신제품 수용의도가 증가했다. 추가로 수행된 매개 분석에 따르면, 정보 표시 방법이 신제품 수용의도에 미치는 영향은 해석 수준을 통해서 매개됨을 확인했다.
결론 : 본 실험은 기존 연구에서 좀처럼 다루어지지 않은 상황 변수인 정보 표시 방법이 사용자의 심리적 변수인 해석 수준을 통해서 신제품 수용의도에 영향을 미친다는 점을 보여 주었기에, 신제품 수용의도를 높이려는 행동경제학의 새로운 개입을 제안했다는데에 학문적 의의가 있다. 특히 기존의 실험 연구에서 다루지 않았던 디지털 정보 표시의 단점과 아날로그 정보 표시의 장점은 연구자들에게 흥미로운 가설을 제공할 것으로 예상된다. 실내 디자인 실무자들은 매장 방문자에게 신제품 판매를 장려하기 위해서, 제품과 무관한 매장 내 환경 정보인 시간, 온도, 습도 등을 아날로그 방식으로 표시하는 것이 효과적일 것이다.
#New Product Adoption #Display Mode #Analog #Digital #Construal Level Theory #Really New Product #Behavioral Economics #Intervention #신제품 수용의도 #정보 표시 방법 #아날로그 #디지털 #해석 수준 #혁신 상품 #행동경제학 #개입

목차

Abstract
1. 연구의 배경 및 목적
2. 이론
3. 실험
4. 결론
References
초록

참고문헌 (25)

참고문헌 신청
Alexander, D. L. / 2008 / As Time Goes By : Do Cold Feet Follow Warm Intentions for Really New Versus Incrementally New Products? / Journal of Marketing Research 45(3):307~319 google schola Atasoy, O. / 2018 / Digital Goods Are Valued Less Than Physical Goods / Journal of Consumer Research 44(6):1343~1357 google schola Baron, R. M. / 1986 / The Moderator-Mediator Variable Distinction in Social The Moderator-Mediator Variable Distinction in Social Psychological Research : Conceptual, Strategic, and Statistical Considerations / Journal of Personality and Social Psychology 51(6):1173~1182 google schola Xingwei chen / 2019 / How Do We Nudge People to Choose Aesthetically Pleasing Products? / 디자인학연구 32(1):61~73 Crossref 최성운 / 2008 / 디지털과 아날로그 디자인의 실체와 연관성에 대한 고찰 / 디지털디자인학연구 8(2):21~31 Crossref

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