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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
강민지 (경희대학교) 김하연 (경희대학교) 장하원 (경희대학교) 이수범 (경희대학교)
저널정보
한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제33권 제7호
발행연도
2019.7
수록면
55 - 69 (15page)
DOI
10.21298/IJTHR.2019.7.33.7.55

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2019

TV 음식 프로그램 시청자의 시청동기가 시청태도, 만족도와 행동의도에 미치는 영향
강민지 ,  김하연 ,  장하원 외 1명 관광연구저널 2019.07 학술저널

2017

TV 음식 프로그램 시청자의 시청동기가 시청태도, 만족도와 행동의도에 미치는 영향 : ''먹방'' 시청자를 중심으로
강민지 조리외식경영학과 2017.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구에서는 ‘먹방’시청자들을 대상으로 TV 음식 프로그램시청동기가 시청태도, 만족도와 행동의도에 정(+)의 영향을 미칠 것이라는 구조적 관계의 연구 가설을 설정하고 실증 분석을 통하여 연구 모형과 가설의 검증을 실시하였다. 실증 연구를 수행하기 위하여 본 연구에서는 TV 음식 프로그램 중 ‘먹방’프로그램을 최근 6개월 이내에 시청한 경험이 있는 시청자를 대상으로 설문을 하였고 총 273부의 표본을 바탕으로 SPSS 20.0을 이용한 빈도분석 및 연구모형의 신뢰성 및 타당성분석을 실시하였다. 또한 본 연구는 연구 모델의 신뢰성과 적합성을 검토하였으며, AMOS 18.0을 이용한 확인 요인 분석, 구조 방정식 모델 분석 및 다중 그룹 분석을 통해 총 7개의 가설을 검증하였다. 본 연구의 검증 결과는 다음과 같다. 첫째, 시청동기가 시청태도에 정(+)의 영향을 미칠 것이라는 가설을 검증한 결과, 시청동기 요소 중 오락과 대리 만족에만 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 시청태도가 만족도에 정(+)의 영향을 미칠 것이라는 가성을 검증한 결과, 시청태도는 만족도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 만족도가 행동의도에 정(+)의 영향을 미칠 것이라는 가설을 검증한 결과, 행동 의도 요소인 방문 의도와 구전 의도 모두에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 기존에 거의 진행되지 않았던 음식 프로그램 시청동기에 따른 태도 및 만족도가 행동의도에 미치는 영향에 대하여 연구하여 새로운 논의를 제시하였다는 학술적 시사점과 TV 음식 프로그램을 통해 외식업체의 방문이나 메뉴를 구매하는데 호의적인 감정을 갖는 시청자들은 외식 소비자가 되어 방문의도를 증가시키게 되어 외식소비문화의 발전에 크게 기여한다는 실무적 시사점을 갖는다.
#TV food program #Watching motivation #Watching attitude #Satisfaction #Behavioral intention #TV음식 프로그램 #시청동기 #시청태도 #만족도 #행동의도

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구모형 및 분석방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
국문요약

참고문헌 (52)

참고문헌 신청
강주현 / 2014 / 지상파 TV 문화예술 프로그램의 시청 동기와 시청 만족도에 관한 연구 / 예술경영연구 (32):31~65 google schola 김경훈 / 2008 / Brand Equity and Purchase Intention in Fashion Products:A Cross-Cultural Study in Asia and Europe / Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 18(4):247~278 dbpia 김기영 / 2017 / TV음식프로그램 시청동기가 태도와 구매의도에 미치는 영향 / 관광연구저널 31(1):107~122 dbpia 김서연 / 2014 / 1인 전용 레스토랑에 대한 고객의 방문의도 연구: 확장된 계획행동이론을 중심으로 / 외식경영연구 17(3):53~75 dbpia 김양례 / 2000 / TV 스포츠 수용자의 프로그램 시청동기가 시청태도에 미치는 영향 / 한국체육학회 39(1):159~169 google schola

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