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학술저널
저자정보
원도연 (텍사스 A&M 대학교-코퍼스 크리스티)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제28권 제4호 (인문사회과학 편)
발행연도
2019.8
수록면
463 - 473 (11page)
DOI
10.35159/kjss.2019.08.28.4.463

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The current study was to investigate what influences to outsource sport team licensed merchandise using transaction cost analysis (TCA). The survey was distributed to 61 sport teams in Korea and data were collected from 111 employees who are currently involved in marketing or logistics. The results indicated that transaction frequency decreases transaction cost while a higher level of transaction cost, in turn, decreases the intention to outsource licensed merchandise. Meanwhile, transaction frequency both directly and indirectly increases the intention to outsource licensed merchandise. Overall, the results of the current study suggest that transaction cost is one of the important factors that influence sport teams’ decision to outsource licensed merchandise. Thus, licensees should consider building better interorganizational communication networks, logistics systems and order processing systems to become effective merchandise partners for professional sport teams in Korea.
#transaction cost #logistics activities #professional sport teams #licensing product sales

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (36)

참고문헌 신청
고재호 / 2000 / 한국 TV산업의 수직적 부품거래 특성에 관한 연구 : 거래비용이론적 접근 google schola 구윤모 / 2016 / 복수 공급업체와의 관계구조가 정보기술 아웃소싱 성과에 미치는 영향: 거래비용 이론 관점 / Information Systems Review 18(1):177~197 dbpia 권민택 / 2012 / 유통경로 거래비용의 개념적 한계와 향후 연구방향 / 경영교육연구 27(3):19~35 dbpia 김석수 / 2013 / 물류정보시스템과 물류내부자원이 물류성과 및 경영성과에 미치는 영향 －물류정보시스템의 조절효과를 중심으로－ / 물류학회지 23(3):109~129 google schola 김수잔 / 2002 / 프로야구 관람자의 관여도에 따른 라이센싱 제품의 구매의도와 구매행동 / 한국체육학회지 41(2):381~392 google schola

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