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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.4
- 수록면
- 51 - 64 (14page)
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본 연구는 계획행동이론을 기반으로 하는 두 개의 모형(1차 구조모형 vs. 2차 구조모형) 중 어느 모형이 스포츠 소비자들의 스포츠 팀 라이센싱 제품에 대한 구매의도 예측에 보다 타당한지를 비교·분석하는데 그 목적이 있다. 이러한 연구 목적을 달성하기 위해 미국 동남부 플로리다에 위치한 대학에 재학 중인 학생들을 대상으로 편의표본추출법을 이용해서 설문조사를 실시하였다. 총 384부의 설문자료가 연구 분석에 사용되었고 기술통계 분석, 신뢰도 분석, 확인적 요인분석 및 구조방정식을 실시하였으며 자료 분석 결과 다음과 같은 결과를 도출하였다. 첫째, 계획행동이론의 1차 구조모형의 여섯 개의 예측 변수 중 인지적 태도, 명령적 규범, 서술적 규범 및 제어성이 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 2차 구조모형의 세 개의 예측 변수인 태도, 주관적 규범 및 지각된 행동통제는 구매의도에 모두 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과에 따르면 확장된 계획행동이론의 두 가지 형태인 1차 및 2차 구조모형 모두 스포츠 소비자의 소비행동 예측에 적합한 모형으로 나타났으며, 연구자의 연구 목적 및 상황에 적합한 모형의 선택이 필요한 것으로 나타났다
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
별첨
ABSTRACT
참고문헌 (28)
참고문헌 신청
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김욱기 / 2009 / 프로야구 라이센싱 제품 구매자의 구매성향 및 제품에 대한 태도와 구전의도와의 관계 / 한국사회체육학회지 35(35):227~236
김용만 / 2006 / 프로야구 구단의 신뢰성, 친숙도 및 매력성이 라이센싱제품 충성도에 미치는 영향: 동일시를 중심으로 / 한국체육학회지 45(1):527~538
김형석 / 2009 / 계획행동이론을 적용한 해외골프투어 참여자의 행동 분석 / 한국사회체육학회지 35(35):237~247
김흥렬 / 2010 / 확장된 계획행동이론을 통한 테마파크 방문에 대한 행동의도 연구 －즐거움(playfulness)의 역할 탐색－ / 관광연구저널 24(2):5~23
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