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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국항공경영학회 한국항공경영학회지 한국항공경영학회지 제8권 제2호
발행연도
2010.1
수록면
73 - 86 (14page)

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This study is designed to analyze and introduce strategy about option pricing for low cost carrier by using framing effect. In these days it is necessary to sell options to customer for low cost carrier because the competition between low cost carriers is growing fiercer and it is more and harder to earn enough profit for low cost carrier. In this study, we explore the ways to suggest option product to customer and try to find proper option framing. We suggested additive option framing and subtractive option framing and we found the consumer's decision making can be changed by option framing. The results of this study are as follows. First the consumer would like to choose more option and spend more money to buy option when the provider suggests subtractive option framing. Second the consumer perceived higher reference price and higher reference service quality when we suggest subtractive option framing than we suggest additive option framing. Third the option framing effects is greater to the low price ticket than high price ticket. Last there is no moderating effect of consumer's knowledge.
#Low Cost Carrier #Option Pricing #Framing Effect

목차

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참고문헌 (25)

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Anderson, Norman. H. / 1963 / Effects of concomitant verbal recall on order effects in personality impression formation / Journal of Verbal Learning and Verbal Behavior 2 (5 google schola Block, Lauran G. / 1995 / When to Accentuate the Negative: The effects of Perceived Efficacy and Message Framing on Intentions to Perform a Health Related Behavior / Journal google schola Kahneman, Daniel / 1979 / Prospect Theory:An Analysis of Decision under Risk / Econometrica 47 : 263 ~ 291 google schola Kotler, Philip / 2007 / A Framework for marketing management / Prentice Hall google schola Kuhberger, Anton / 1995 / The Framing of Decisions: A New Look at Old Problems / Organizational Behavior and Human Decision 62 (2) : 230 ~ 240 google schola

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