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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
복식문화학회 복식문화연구 복식문화연구 제25권 제1호
발행연도
2017.1
수록면
104 - 116 (13page)

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People tend to maintain and express their individuality in unique ways. Consumer’s need for uniqueness is defined as an individual's pursuit that differentiates themselves from others, thereby developing and enhancing their personal identities. This study examined the effect of consumers’ need for uniqueness on fashion orientation and consumption values. Data were collected through a questionnaire survey distributed to people visiting the fashion show center during Seoul Fashion Week. The survey questions were designed using the 5-point Likert scale and Cronbach’s α value of questions was reliable as .628-.862. The study’s results indicate that people with high need for uniqueness are very interested in fashion and think that is important to be well-dressed. In addition, the results suggest that people with high needs for unusual choices who enjoy challenging the prevailing taste of people want to be fashion leaders and are attracted to products that express their personality well. And people with high needs for creative choices and incompliant choices value their own satisfaction and happiness with the products. On the other hand, consumer’s needs for incompliant choices have a negative effect on social value. As a result, people with high needs for incompliant choices would break social norms rather than consider social status and reputation when they purchase fashion products. The concluding section of the paper discusses the implications of this research for fashion companies.
#소비자의 독특성 욕구 #패션성향 #소비가치 #consumer's need for uniqueness #fashion orientation #consumption values

목차

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참고문헌 (25)

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C. R. Snyder / 1977 / Abnormality as a positive characteristic: The development and validation of a scale measuring need for uniqueness. / Journal of Abnormal Psychology 86 google schola Dee K. Knight / 2007 / Japanese consumers' need for uniqueness / Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal 11 (2) : 270 ~ 280 google schola Douglas B. Holt / 1995 / How Consumers Consume: A Typology of Consumption Practices / Journal of Consumer Research 22 (1) : 1 ~ google schola Druann Maria Heckert / 2010 / The relativity of positive deviance: The case of the French Impressionists / Deviant Behavior 10 (2) : 131 ~ 144 google schola Gutman, J. / 1982 / Fashion life style, self-concept, shopping orientation, and store patronage : An integrative analysis / Journal of Retailing 58 (2) : 64 ~ 86 google schola

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