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신현주; 이규혜

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자료유형: 학술저널

저자정보: 신현주 이규혜

저널정보: 복식문화학회 복식문화연구 복식문화연구 제26권 제2호

발행연도: 2018.1

수록면: 251 - 263 (13page)

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As mobile shopping has increased in the new media age, fashion consumers’ decision making and product consumption processes have changed. The volume of consumer- driven information has expanded since media and social networking sites have enabled consumers to share information they obtain. The purpose of this study was to determine the factors affecting information searching strategies and information sharing about fashion products. An online survey collected data from 466 respondents, relating to the influence of product price level and consumer SNS commitment level on information search and information sharing. Experimental design of three product price level and two consumer SNS commitment level was used. Analysis of the data identified factors in fashion information searching as ongoing searching, prepurchase web portal information search, and prepurchase marketing information search. For low-price fashion products, prepurchase product-detail influenced intention to share information. For mid-priced products, ongoing search significantly affected intention to share information. Both ongoing search and prepurchase marketing information search showed significant effects for high-price products. Consumers who are more committed to SNS engaged in significantly more searching in all aspects of information search factors. Significant interaction effect was detected for consumer SNS commitment level and product price level. When consumers with low consumer SNS commitment search for information on lower-priced fashion products, they are less likely do a prepurchase web portal information search.

#ongoing search #prepurchase web portal information search #prepurchase marketing information search #information sharing #SNS commitment

참고문헌 (43)

참고문헌 신청

Ahn, K. H. / 2016 / Fashion consumer behavior / Soohaksa

Ajzen, I. / 1991 / The theory of planned behavior / Organizational Behavior and Human Decision Processes 50(2):179~211

Arenas-Gaitan, J. / 2018 / Antecedents of WOM: SNS-user segmentation / Journal of Research in Interactive Marketing 12(1):105~124

Beatty, S. E. / 1987 / External search effect: An investigation across several product categories / Journal of Consumer Research 14(1):83~95

Bloch, P. H. / 1986 / Consumer search: An extended framework / Journal of Consumer Research 13(1):119~126

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신현주

소속기관 한양대학교

주요연구분야 자연과학 > 생활과학

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이규혜

소속기관 한양대학교

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