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저자정보
저널정보
한국소비문화학회 소비문화연구 소비문화연구 제12권 제2호
발행연도
2009.1
수록면
19 - 37 (19page)

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브랜드개성과자아이미지일치성에관한다양한연구들이진행되어왔지만기존의연구들은브랜드개성과자아이미지일치성에관한선행요인과영향력을밝히는단편적인연구들은중심으로이루어져왔다. 본연구에서는 브랜드 개성과 자아이미지 일치성이 브랜드 동일시(brand identification)와 브랜드 애착(brand attachment)의매개적역할을통해브랜드충성도에어떠한영향을미치는지를심층적으로살펴보았다. 의류브랜드를중심으로연구한결과, 브랜드개성과자아이미지와의일치성은브랜드동일시와브랜드애착,브랜드충성도에긍정적영향을미치는것이확인되었으며, 브랜드동일시는브랜드애착과충성도에긍정적영향을미치며, 브랜드애착은브랜드충성도에유의한영향을미치는것으로나타났다.
#브랜드 개성과 자아이미지 일치성 #브랜드 동일시 #브랜드 애착 #브랜드 충성도 #congruence between brand personality and self-image #brand attachment #brand identification #brand loyalty

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Aaker, Jennifer / 2004 / When Good Brands Do Bad / Journal of Consumer Research 31 : 1 ~ 16 google schola Aaker,David / 1991 / Managing Brand Equity / The Free Press google schola Aaker,David / 1996 / Building Strong Brands / The Free Press google schola Aaker,Jennifer / 1999 / The Malleable Self: The Roleof Self-expression in Persuasion / Journal of Marketing Research 36 : 45 ~ 57 google schola Aaker,Jennifer L / 1997 / Dimensions of Brand Personality / Journal of Marketing Research 34 : 347 ~ 356 google schola

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